12 milionów widzów obejrzało w CNN reklamę Polski

W grudniu 2006 roku PAIiIZ przeprowadziła kampanię wizerunkową w telewizji BBC World pod hasłem „Great Minds thinking alike” („Wielcy ludzie myślą podobnie”). Miała ona na celu prezentację wyników gospodarczych naszego kraju. Pokazywała Polskę jako kraj nowoczesny, dynamiczny, mogący pochwalić się sukcesami w zakresie międzynarodowej współpracy gospodarczej. W okresie dwóch tygodni stacja wyemitowała dwieście pięćdziesiąt 30-sekundowych spotów reklamowych. Według badań przeprowadzonych przez BBC reklama została obejrzana ponad 13 milionów razy przez 7.7 miliona Europejczyków. Prawie połowę widowni stanowili liderzy opinii oraz przedstawiciele środowisk biznesowych. Wśród widzów stacji rozpoznawalność marki wzrosła o 58%.

Koszt dotarcia do tysiąca osób z określonej przez PAIiIZ grupy docelowej (przedstawiciele zagranicznych środowisk biznesowych, podejmujący decyzje biznesowe członkowie zarządów i menadżerowie dużych przedsiębiorstw, liderzy opinii) wyniósł 10 dolarów.

Ministerstwo Spraw Zagranicznych RP przeprowadziło podobną kampanię promocyjną w stacji CNN Europe. Na przełomie grudnia ub. roku i stycznia br. na zlecenie MSZ CNN wyemitowała dwieście spotów reklamowych. Jak wynika z badań przeprowadzonych przez  tę stację spot obejrzało blisko 12 milionów widzów. Ponad 400 tysięcy decydentów międzynarodowych firm miało styczność z kampanią promującą Polskę.

Na zlecenie PAIiIZ S.A. SMG/KRC Sadek Wynberg Millward Brown, jedna z czołowych firm badawczych, przeprowadziła wśród angielskich odbiorów stacji BBC World badanie dotyczące kampanii.

Z badań SMG/KRC wynika, że reklama, która ukazała się w globalnych mediach, łamie negatywne stereotypy dotyczące Polski. Wśród widzów reklamy Polska postrzegana jest  jako kraj o wiele bardziej nowoczesny, przyjazny biznesowo i atrakcyjny; stwarzający prawdziwą szansę dla inwestorów. Spot reklamowy - według Brytyjczyków - ukazał kraj i ludzi charakteryzujących się dynamizmem i entuzjazmem.