Celem kampanii jest promocja wizerunku leku Alax, edukacja oraz utrwalenie jego głównego atrybutu - naturalnego, delikatnego składu (lek zawiera m.in. sproszkowany sok z liści aloesu oraz wyciąg suchy z kory kruszyny).
Na potrzeby kampanii została stworzona nowa reklama wizualna (video i graficzna), której przekaz podkreśla roślinny skład leku, jego delikatne działanie oraz naturalność; a także stronę alax.pl, na której można m. in. pobrać bezpłatne plany dietetyczne.
Spot do kampanii oraz stronę www przygotowała agencja reklamowa Projekt 11. Za planowanie i zakup kampanii w mediach odpowiada dom mediowy PRO Media House, który na stałe współpracuje z marketerem.
