- Święta to nowe Super Bowl – zasypani nie śniegiem, a lawiną dobrych kreacji, co chwilę myślimy: o jakie to dobre - zwróciła uwagę jedna z ekspertek od reklamy poproszona o wskazanie najlepszych jej zdaniem tegorocznych polskich reklam świątecznych. Kolejny kreatywny dodał: - Wszyscy, od Mordoru aż po Słodowiec, czekamy na świąteczną reklamę promującą John Lewis, Sainsbury’s czy Waitrose a ostatnio także Allegro, za które bardzo dziękuję. Toteż zakładam, że zwierzęta na trampolinie, ptaszka lecącego do ciastka, animowanego pana w okularach i naukę języka angielskiego kojarzymy, a wzrusz i dyskusję przy ekspresie do kawy, ewentualnie na czyimś wallu, mamy za sobą. Jeżeli nie, to proszę nadrobić, zwłaszcza Allegro.
Najciekawsze tegoroczne reklamy bożonarodzeniowe wskazane (wraz z uzasadnieniem) dla Wirtualnemedia.pl przez ekspertów z agencji marketingowych:
Allegro „Czego szukasz w święta? Angielski”Agencja: Bardzo
Bardzo wzruszająca, chociaż oparta na nieoryginalnym, już wielokrotnie wykorzystanym schemacie. Mimo wszystko wykonanie świetne.
Trochę poczytaliśmy o wtórności pomysłu, obejrzeliśmy nawet przykłady podobnych historii… Może to ważne aspekty dla branży, ale nie ma to żadnego znaczenia dla odbioru filmu. Historia jest świetna, wzruszająca w niewymuszony sposób, bardzo polska przez dbałość o szczegóły scenografii, z prawdziwym insightem, świetnie zagrana, a dramaturgia i realizacja filmowa jest najlepsza ze wszystkich odmian tej historii, jakie oglądaliśmy. To zdecydowanie najlepszy film świąteczny, jaki widziałem w tym roku. I to nie tylko na tle Polski, lecz również na tle produkcji z całego świata, które udało mi się do tej pory zobaczyć.
Bez Mikołaja, skupienia się na promocjach, wielości dostępnych produktów natomiast z konkretną korzyścią. Z korzyścią, której wartości nie można wycenić. Wzruszająca, angażująca oraz pokazująca zastosowanie produktu – Allegro – w konkretnym kontekście.
Reklama, która w tym roku podbiła nie tylko polskie serca, ale odbiła się też echem w zagranicznych mediach. Można jej zarzucić mocną inspirację reklamą Bell’sa z 2014 roku, ale i tak Allegro porusza serce. To jedna z tych reklam, które doskonale opowiadają historię i bardzo subtelnie grają na emocjach. Oglądając ją po raz pierwszy, trudno powstrzymać kręcącą się w oku łezkę.
Wygrany jest tylko jeden, mimo że to rip off mocniejszego Bellsa to i tak nie ma w Polsce z kim konkurować.
Czasami brakuje słów, by wyrazić to, co najważniejsze. W takim przypadku trzeba się ich po prostu nauczyć.
Zabawna, a nawet wzruszająca na końcu, historia dziadka, który dla swojej rodziny gotowy jest nauczyć się nawet angielskiego, byle tylko mógł porozmawiać na święta ze swoją wnuczką. Nie jest to zbyt zaskakujące w naszych realiach, gdzie nieznajomość angielskiego wśród starszych jest raczej częsta, jednak miło się to ogląda. Oczywiście pierwowzór mocniejszy.
Plagiat czy nie, ta reklama chwyta za serce. Opowiada ciekawą historię, w nietuzinkowy sposób sprzedaje usługę jaką jest Allegro.
Tymbark „Daj coś od siebie” (Maspex Wadowice)Agencja: Brainbox
W tej reklamie jest wszystko tak jak trzeba, a nawet więcej. Storytelling na dobrym poziomie, który sprawia, że chce się ten spot obejrzeć do końca, świetna realizacja dzięki reżyserii Macka Kowalczuka i idealnie dobrany cover przeboju Young Folks. A na dodatek Tymbark pokazał jak można inteligentnie czerpać inspiracje z najlepszych wzorców reklamowych z Wielkiej Brytanii.
„Coraz bliżej święta” w wersji po śląsku (Coca-Cola Poland Services)
Ten element tegorocznej kampanii świątecznej Coca Coli pokazał, że jako globalna marka numer 1 również w Polsce może ona wyjść poza utarte schematy. Po pierwsze pomysł, by zadziałać lokalnie i zrobić coś dedykowanego dla mieszkańców Śląska, po drugie sięgnięcie po formę teledysku do rockowej interpretacji świątecznego „przeboju” Coca Coli w wykonaniu znanego na Śląsku zespołu i wreszcie bardzo przyzwoita realizacja. Wszystko to zasługuje na uznanie.
nc+ „Oratorium”Agencja: 2012 Agency
Udało się typowo promocyjny, ofertowy przekaz połączyć z wyjątkową i zaskakującą formą. Wspaniałe wnętrza Filharmonii Szczecińskiej, 60 chórzystów i duet aktorski Rafała Cieszyńskiego i Krzysztofa Stelmaszyka, którzy w specjalnym, świątecznym Oratorium wyśpiewują świąteczną ofertę nc+. Tego jeszcze naprawdę nie było!
„Carrefour zarządza: Magia świąt zaczyna się dziś” (Carrefour Polska)Agencja: Saatchi&Saatchi Interactive Solutions
Jak to w reklamach, denerwujący zwierzak robi najlepszą robotę, szczególnie w okolicy Świąt.
„Jacobs - Babcia spełnia marzenia i uczy się driftu”
Niekonwencjonalne i zabawne podejście do tematu Świąt, który co rok spędza sen z powiek agencjom reklamowym.
„Empik - Najważniejsze znajdziesz w środku”Agencja: Grey Group Poland
Paradoks naszych czasów polega na tym, że mając dostęp do coraz bardziej zaawansowanych technologii, narzędzi pomagających poszerzać naszą wiedzę, dających możliwość bliższego poznawania ludzi – wiemy o sobie coraz więcej, a znamy się coraz mniej.
Reklama Empiku przypominam nam o tym, co w życiu najważniejsze – o drugim człowieku, by zobaczyć, co w drugiej osobie jest wyjątkowe, by potraktować ją wyjątkowo. O tym również są święta, a o czym często zapominamy w ferworze zakupów, przygotowań świątecznych. Święta to czas, by pomyśleć o bliskich, porozmawiać z nimi, dowiedzieć się, co ich cieszy, a co trapi, aktywnie posłuchać, a nie tylko biernie obserwować. Jest wzruszająca, poruszająca i dająca do myślenia.
„Tyskie - Tyskiego najlepszego” (Kompania Piwowarska)Agencja: Bardzo
Najlepsze tegoroczne, polskie kampanie świąteczne wskazali dla Wirtualnemedia.pl:Paweł Fogt, managing director, 2012 agencyDanuta Nierada, associate creative director, Saatchi&Saatchi Interactive SolutionsMarcin Wojtulewicz, creative director, San MarkosMałgorzata Sapeta, strategy planner, EskadraEmilia Czerwiec, copywriter, Schulz Brand FriendlySylwia Kaczorowska, copywriter, Schulz Brand FriendlyDaniel Przygoda, creative, VML PolandTomasz Włodarczyk, art director, Ogilvy&MatherAgnieszka Koćmierowska, creative group head, Ogilvy&MatherMagdalena Kacprzyńska, managing director, WoopaEwa Cymer, CEO / creative director, Peppermint
