Magazyn jest skierowany do wykształconych i aktywnych zawodowo kobiet powyżej 30. roku życia, zainteresowanych rozwojem osobistym i poznawaniem ludzi, kultur oraz zjawisk.
Przewodnim tematem „Amelii” jest psychologia, a tytuł porusza kwestie dotyczące zarówno własnych emocji, jak i relacji z partnerem, rodziną, dziećmi i innymi. W miesięczniku znaleźć można także m.in. reportaże, wywiady ze znanymi osobami i opowieści o nich, artykuły dotyczące zwyczajów i obrzędów różnych kultur, czy opowiadania w odcinkach. Sporo miejsca zajmują też takie tematy jak zdrowie, uroda, feng shui czy kuchnia. Magazyn zadebiutował w nakładzie 160 tys. egz. i objętości 128 stron. Kosztuje 6,90 zł.
Koncepcja pisma została opracowana przez zespół pod kierownictwem Ewy Wagner, która objęła stanowisko redaktor naczelnej tytułu. Pozostaje ona jednocześnie naczelną miesięcznika poradnikowego „Olivia”, którym kieruje od listopada 2009 roku.
Wprowadzeniu „Amelii” na rynek towarzyszy kampania promocyjna w telewizji (TVP 1, TVP 2, TVN, TV 4, TVN 7, TVN Style, TVN 24, TVN Meteo, Kino Polska), prasie („Newsweek Polska”, „Olivia”), internecie (Wp.pl) i z wykorzystaniem outdooru (CLP w 12 miastach, ramki na kioskach, reklama na plazmach w autobusach). Kreację przygotował dział marketingu Marquarda, który również wspólnie z domem mediowym MediaVest zaplanował media.
„Amelia” jest trzecim tytułem luksusowym w portfolio Marquard Media Polska obok takich magazynów jak „Cosmopolitan” i „Joy”, które różnią się jednak tematyką od nowego pisma.
