Express to wypożyczalnia samochodów licząca z 7 tys. pojazdów, oferująca usługi zarówno klientom indywidualnym, jak i firmom. Do tej pory firma oferowała usługi w pełnym spektrum czasowym od tradycyjnego rent a car-u, poprzez wynajem średnioterminowy, aż po kontrakty kilkuletnie i obsługę flotową pojazdów. Teraz wprowadziła na rynek nową markę – Traficar, dzięki której konsumenci, za pomocą smartfona, będą mogli wynająć samochód nawet na kilka minut. System wynajmu jest w pełni zautomatyzowany i odbywa się za pośrednictwem aplikacji mobilnej.
Kampania wprowadzająca markę na rynek pt. „Auto na minuty” skupia się przede wszystkim na przeciwstawieniu zalet korzystania z Traficar z wadami posiadania samochodu na stałe. Podkreślono w niej m.in., że klienci nie muszą płacić za ubezpieczenie czy serwisowanie auta, a mogą z niego korzystać tylko wtedy, kiedy go potrzebują. W kreacjach wyrażają to hasła: „Nie mam auta, kiedy trzeba płacić za serwis i ubezpieczenie. Mam auto, kiedy spieszę się na spotkanie na drugim końcu miasta”, „Mam auto, kiedy jadę na imprezę, ale nie mam go, kiedy z niej wracam” czy „Mam auto, kiedy wracam z zakupami, ale nie mam auta, kiedy trzeba jechać na myjnię”. W ten sposób pokazano, że w życiu każdego są takie sytuacje, kiedy potrzebny jest samochód, np. 30 min lub godzinę, a nie na stałe. Wówczas odpowiedzią jest Traficar.
Samochody Traficar na razie są dostępne w Krakowie, ale docelowo mają się pojawić we wszystkich największych miastach Polski. Kampania wprowadzająca markę na rynek rozpoczęła się 3 października br. i zasięgiem objęła Kraków oraz jego okolice. W ramach współpracy agencja Walk jest odpowiedzialna za przygotowanie strategii oraz stworzenie idei kreatywnej komunikacji Traficar, a także realizację wszystkich formatów reklamowych. Walk Creative zajęło się przygotowaniem identyfikacji wizualnej marki oraz materiałów ATL, w tym billboardów, spotów radiowych i niestandardowych formatów reklamowych, m.in. brandingu na biletomaty czy rączki w autobusach.
Spoty w dwóch wersjach (30- i 15-sekundowe) - przygotowane przez agencję Walk - są emitowane w krakowskich stacjach radiowych, z kolei materiały OOH ukazały się na terenie Karkowa i okolic. Walk Social Media jest odpowiedzialne za realizację działań w mediach społecznościowych (Facebook i Instagram) oraz aktywacji konsumenckich. Walk PR zajęło się działaniami w obszarze media relations.
Materiał wideo, w reżyserii Iwony Bieleckiej, wyprodukowała Fog Content Agency (należąca do Grupy Kalicińscy.com). Spot jest dostępny na stronie internetowej marki oraz będzie emitowany w social media.
Współpraca między firmą Express a Grupą Walk została nawiązana w wyniku przetargu, którego szczegółów spółki nie ujawniają.
