Barilla przenosi obsługę mediową z OMD do Publicis Groupe

Tym samym Barilla kończy trwającą od 2008 roku współpracę z OMD. Przetargiem zarządzała firma doradcza Ebiquity, a uczestniczyły w nim również Dentsu i GroupM. Budżet mediowy marketera szacowany jest na ponad 150 milionów euro, z czego prawie połowa zostanie zainwestowana na rynku włoskim.

Publicis Groupe do obsługi nowo pozyskanego klienta uruchomi specjalną strukturę, która będzie współpracować z LePub, agencją kreatywną, która zajmuje się markami Barilla, Al Bronzo i Mulino Bianco, w celu zarządzania planowaniem i zakupami mediów na wszystkich rynkach.

Grupa Barilla osiągnęła obroty w wysokości 4,9 mld euro w 2023 r. (ostatni znany bilans), w porównaniu z 4,6 mld euro w 2022 r., i zatrudniała 9000 pracowników.

Najważniejszym rynkiem jej działalności są Włochy z udziałem wynoszącym 37,7 proc., następnie reszta Europy i Rosja z udziałem 34,3 proc., Ameryka z 23,6 proc. i tylko 4,4 proc. w Azji, Afryce i Australii.

W skład grupy wchodzą marki Barilla, Voiello, Mulino Bianco, Pan di Stelle, Pavesi, Gran Cereale, Harry's (Francja), Wasa, Misko (Grecja), Filiz (Turcja), BluRhapsody, Yemina (Meksyk), Tolerant Organic, Pasta Evangelists (Wielka Brytania), Catelli (Kanada), Back to Nature (USA).