W trwającej od 50 dni militarnej inwazji Rosji w Ukrainie godna podziwu jest odwaga narodu ukraińskiego. Podczas gdy inne kraje opierają swoje gospodarki na zasobach naturalnych, takich jak np. ropa, urząd prezydenta Ukrainy i ukraiński rząd zamierzają uczynić z odwagi swojego narodu największy eksport kulturalny tego kraju.
W ramach startującej kampanii powstał m.in. billboard łączący Ukrainę z odwagą. Jest wspólnym dziełem kijowskiej agencji Banda i Ministerstwa Cyfrowej Transformacji. Ma zachęcać obywateli do utrzymania morale zdobytego w pierwszych tygodniach wojny.
Aby podzielić się aspektami ukraińskiej odwagi ze światem, kampania będzie prowadzona również na arenie międzynarodowej w ponad 15 krajach na całym świecie, w tym w Kanadzie, Polsce, Niemczech, Włoszech, Austrii, Holandii, Wielkiej Brytanii, Hiszpanii i USA.
By stworzyć wizerunek kraju z odważnymi ludźmi, odważnymi pomysłami i innowacyjnym kierunkiem myślenia i działania, kampania billboardowa wykorzystuje zdjęcia odważnych Ukraińców wraz z cytatami takich ludzi, jak prezydent USA Joe Biden, chwalący naród za odwagę.
- Na całym świecie Ukraińcy są postrzegani jako naród odważnych ludzi – powiedział ukraiński minister ds. cyfrowej transformacji Mychajło Fiodorow. - Zbieramy się przeciwko rosyjskim okupantom i zatrzymujemy czołgi bez broni w rękach. Nasi bohaterscy lekarze, ratownicy, pracownicy komunalni, sprzedawcy, kierowcy i farmaceuci przychodzą do pracy nawet pod groźbą pożaru. Ukraińscy informatycy wspierają cyfrową infrastrukturę kraju, pracując na laptopach w schronach przeciwbombowych. To naprawdę coś godnego podziwu. Wierzę, że po zwycięstwie otworzy się przed naszym krajem "okno możliwości z całego świata", a naszym głównym zadaniem będzie jego właściwe wykorzystanie - dodaje.
- Ważne było, abyśmy skupili się na przekazie, który będzie miał maksymalną skuteczność teraz i w przyszłości– dodał Pavel Vrzheshch, współzałożyciel agencji Banda. - Co będzie lepiej rezonować, co da nam i podniesie morale? Bez wątpienia jest to ukraińska odwaga. Bez niej nie będzie wolności, nie byłoby też Ukrainy... A ukraińska odwaga jest dziś bezprecedensowa. To jest nasze DNA, nasz narodowy zasób. Teraz wszyscy wiedzą, że odwaga to bycie Ukraińcem.
