W startującej właśnie kampanii promującej wschodnie województwa Polski bóbr, zając i żółw w żartobliwy sposób zachęcają do odwiedzenia tych regionów. Akcja pod hasłem „Piękny Wschód” ma na celu podkreślanie atrakcyjności turystycznej tych terenów i przełamywanie stereotypowych opinii na ich temat. Hasło przewodnie kampanii brzmi „Piękny Wschód”, jej budżet to prawie 24 mln zł, a organizatorem jest Polska Organizacja Turystyczna.
W pierwszym etapie – zaplanowanym do końca sierpnia – akcja jest prowadzona w prasie (dzienniki, tygodniki i miesięczniki – ogółem 39 tytułów), radiu (PR1, PR3, Radio ZET, RMF FM, stacje ponadregionalne i lokalne) oraz internecie (m.in. Nk.pl i Interia.pl, specjalny serwis pieknywschod.pl). We wrześniu kampania obejmie również telewizję (TVP, TVN, Polsat, stacje miejskie i niszowe), outdoor oraz działania niestandardowe (reklamy ambientowe, wątki w programach radiowych i telewizyjnych, impreza masowa, serial internetowy). Natomiast w 2012 roku akcja trafi do mediów niemieckich i ukraińskich. Za przygotowanie i realizację kampanii odpowiada konsorcjum agencji reklamowej Bimers i domu mediowego PanMedia Western.
