Spot jest oparty na zestawieniu życia potrzebujących rodzin z życiem sportowców. Te dwa światy łączy motyw walki. Przedstawiciele Stowarzyszenia Wiosna tłumaczą, że ich wolontariusze przekonali się, że ludzie żyjący w biedzie, to nie tyle zwykłe rodziny potrzebujące, co walczący bohaterowie.
- Mimo, że cały świat wokół mówi im: „jesteście nikim”, oni się nie poddają. I tym spotem chcemy dać przekaz na cały świat, że ci ludzie - podobnie jak sportowcy, którzy walczą - potrzebują wsparcia i wiary w nich, a nie litości. Czasem takim wsparciem będzie po prostu rozmowa i wspólnie spędzony czas, czasem drobny prezent, który ułatwi znalezienie pracy czy wyjście z domu, a czasem proste słowa: wierzę w Ciebie - opisuje Jakub Marczyński, dyrektor kreatywny Stowarzyszenia Wiosna, który napisał scenariusz spotu.
Wcześniej w kampaniach „Szlachetnej paczki” występowali znani sportowcy, m.in. skoczkowie narciarscy na czele z Kamilem Stochem oraz Jerzy Dudek.
Spot będzie emitowany przez kilka miesięcy m.in. w ogólnopolskich i sportowych kanałach telewizyjnych, także przy transmisjach najważniejszych wydarzeń sportowych, w tym Tour De Pologne i igrzysk olimpijskich w Rio de Janeiro.
Spot został zrealizowany na terenie Akademii Wychowania Fizycznego w Krakowie. Reżyserii był Marcin Ziębiński, a operatorem - Marek Gajewski. Wsparcie produkcyjne Paczka otrzymała ze strony Krakowskiego Parku Technologicznego oraz Krakowskiego Klastra Filmowego.
Wśród partnerów produkcji znaleźli się: firma oświetleniowa Cinelight, agencja castingowa Outside, Horizon Films, Streamline Media Productions, Soundmind oraz firma obsługująca plany filmowe - Daul, dźwięk dostarczył Audionetwork, a spot udźwiękowił Michał Fojcik.
