SzukajSzukaj
dołącz do nas Facebook Google Linkedin Twitter

Burger King pokazuje w reklamie pleśniejącego Whoopera

Burger King w globalnej kampanii "The Moldy Whooper" postawił na swoistą "antyreklamę", pokazując na filmie proces psucia się i pokrywania pleśnią własnej sztandarowej kanapki. W ten sposób komunikuje, że produkt nie zawiera konserwantów oraz sztucznych barwników i aromatów.

Article

Na 45-sekundowym filmiku widać klatka po klatce, jak Whooper z apetycznie wyglądającego burgera zamienia się w danym okresie w spleśniałą, brzydką kanapkę, od której większość konsumentów zapewne odwróciłaby w restauracji wzrok. Taką reklamę przygotowano, by podać ważny dla marki komunikat.

Od teraz w wybranych restauracjach w USA (na początek 400 lokali) oraz w Europie Whoopery sprzedawane są bez dodatku konserwantów oraz sztucznych barwników i aromatów.

W komunikacie prasowym Burger King podał, że "pleśń może być piękna". Na plakatach i nośnikach zewnętrznych uzupełniających wideo widać hasło "Piękno bez żadnych sztucznych konserwantów".

"Piękno" pleśni w "The Moldy Whooper"

- Piękno prawdziwego jedzenia polega na tym, że robi się brzydkie. Powszechnie wiadomo, że takie jedzenie szybciej się psuje, ponieważ nie zawiera sztucznych konserwantów - powiedział Fernando Machado, globalny dyrektor ds. marketingu w Restaurant Brands International, spółce-matce Burger Kinga. - Zamiast przedstawiać naszą kanapkę Whooper w nieskazitelnym i często zbyt doskonałym stylu, typowym dla reklamy fast foodów, postanowiliśmy pokazać coś uczciwego, prawdziwego, na co stać było tylko Burger Kinga. Wierzymy, że prawdziwa żywność smakuje lepiej - wyjaśnił menadżer.

- Musieliśmy pracować przez kilka miesięcy, z różnymi próbkami, aby móc pokazać piękno czegoś, co zazwyczaj jest uważane za niepożądane - dodaje Björn Ståhl, dyrektor wykonawczy Ingo, agencji współodpowiedzialnej za kampanię.

Kampania powstała w Skandynawii, gdzie Whopper jest już sprzedawany bez konserwantów. Opracowały ją trzy agencje - szwedzka Ingo, należąca do Ogilvy agencja David oraz Publicis.

Newsletter WirtualneMedia.pl w Twojej skrzynce mailowej

Dołącz do dyskusji: Burger King pokazuje w reklamie pleśniejącego Whoopera

11 komentarze
Publikowane komentarze są prywatnymi opiniami użytkowników portalu. Wirtualnemedia.pl nie ponosi odpowiedzialności za treść opinii. Jeżeli którykolwiek z postów na forum łamie dobre obyczaje, zawiadom nas o tym redakcja@wirtualnemedia.pl
User
marketer
gratulacje za odwagę.

W Polsce na to marek nie stać.
28 2
odpowiedź
User
maario97
A to fajnie, wcześniej nas truli a teraz będą truć trochę mniej :D
29 2
odpowiedź
User
kuba
oryginalne
9 4
odpowiedź
User
seba
wszyscy mają teraz w głowie tą niepsującą sie kanapkę z MaCa
27 1
odpowiedź
User
dd
Dla mnie to strzał w stope. Wszak je sie oczami. Do dzis nie moge otrząsnąc się ze skrzeczącej na maca reklamy red bula.
4 11
odpowiedź