Informacje na temat planów Coca-Coli pochodzą z serwisu Marketing Week, który powołuje się na doniesienia z narady jaką odbył z inwestorami James Quincey, CEO koncernu.
Szef Coca-Coli zapowiedział konieczność dokonania zmian w obecnych strukturach organizacyjnych firmy. Według planów ma się ona oprzeć na kilku „strategicznych klastrach”, co pozwoli na bardziej elastyczne zarządzanie przedsiębiorstwem.
Wspomniane przez Quincey’a „klastry” mają obejmować 5 działów produktowych: napoje gazowane, energetyczne, soki, wody i drinki dla sportowców oraz kawa i herbata.
CEO Coca-Coli planuje też modyfikację strategii marketingowej firmy. W przyszłości działania reklamowe mają być spójnie niż obecnie i angażować odbiorców na wielu różnych platformach komunikacyjnych.
Quincey podczas wspomnianego spotkania przyznał, że restrukturyzacja firmy pociągnie za sobą trudne decyzje w postaci zwolnień pracowników. Według przewidywań zatrudnienie straci co najmniej 1,2 tys. osób, w tym pracownicy działów związanych z reklamą i marketingiem. Redukcje zostaną przeprowadzone w II połowie 2017 i w całym 2018 r. Według prognoz zwolnienia oraz restrukturyzacja mają przynieść Coca-Coli oszczędności na poziomie 800 mln dol.
Obecne decyzje szefostwa Coca-Coli są odpowiedzią na słabnące wyniki finansowe firmy. W I kwartale br. koncern zanotował niższe przychody o 11,3 proc. Był to już ósmy z kolei kwartał spadków, zaś zyski koncernu od dłuższego czasu rozczarowują akcjonariuszy.
Coca-Cola od wielu lat prowadzi kolejne odsłony kampanii reklamowej pod hasłem „Taste the feeling”. Ostatnia seria spotów podkreśla różnorodność i integrację z mniejszościami seksualnymi.
