W świecie, zdominowanym przez interakcje cyfrowe, „Share a Coke” ma oferować namacalny sposób na celebrowanie łączących nas więzi, a do ich umocnienia wystarczy prosty gest – dzielenie się - informuje Coca-Cola. Firma przypomina, że ludzi z pokolenia Z ma poznanych online przyjaciół, których nigdy nie spotkali osobiście. Niemniej jednak takie połączenia są często ulotne, a młodsze pokolenie wciąż pragnie głębszych relacji i wspólnych, trwałych wspomnień.
– Nowa odsłona kampanii “Share a Coke” to urzeczywistnienie naszej filozofii “RealMagic”, czyli prawdziwej magii i radości towarzyszącej spotkaniom. To zaproszenie, by wyjść poza przestrzeń cyfrową i tworzyć wyjątkowe chwile, dzieląc się z tymi, którzy są dla nas najważniejsi – zarówno online, jak i w prawdziwym życiu – mówi Paulina Trzaskowska, dyrektorka komunikacji korporacyjnej w Coca-Cola Polska.
Wracają puszki z imionami
Produkty z imionami oraz frazami będą pojawiać się w regularnej sprzedaży już od końcówki kwietnia tego roku. Z okazji wznowienia kampanii marka stworzyła również innowacyjne doświadczenie cyfrowe Share a Coke Memory Maker, pozwalające użytkownikom tworzyć zabawne, spersonalizowane filmy, wykorzystując własne treści.
Kampania swoim zakresem obejmuje nośniki OOH, działania digital, komunikację w mediach społecznościowych i na kanałach influencerów, aktywności w sklepach, non-standardy oraz komunikację PR.
Przy realizacji marka współpracuje między innymi z agencjami EssenceMediacom, Fortis i 24/7Communication.
Coca-Cola pierwotnie ruszyła z kampanią “Share a Coke” w 2013 roku.
