Testową analizą objęto wszystkie typy nośników cyfrowych AMS, lidera rynku reklamy Out-of-Home w Polsce: Digital Citylight, Digital Cityscreen, Digital Indoor w galeriach handlowych, kanał Move TV w klubach fitness oraz ekrany bankomatów.
Zasięg DOOH zmierzony
Premierowa prezentacja wyników miała miejsce podczas drugiej odsłony konferencji Data-Driven Digital OOH organizowanej przez AMS. Według metodologii Gemiusa mierzony wskaźnikiem OTS, czyli liczbą unikalnych przejść obok nośnika, miesięczny zasięg DOOH AMS wyniósł 72,6 proc. Charakter i precyzja danych pozwalają ocenić też średnią odległość respondenta od konkretnego nośnika digitalowego. W przypadku odległości poniżej 10 m - zasięg wyniósł 54,28 proc., a 50 m - aż 66,93 proc.
Mediapanel Gemiusa umożliwia również określanie profili behawioralnych potencjalnej widowni DOOH na podstawie analizy ścieżek przemieszczania się uczestników badania.
- Analiza gromadzonych danych pozwala budować Customer Journey, a więc określić całodniowy rytm życia reprezentanta danej grupy celowej, a także profile behawioralne widowni DOOH, które obok demografii stanowią kluczową wartość z punktu widzenia reklamodawców. To przełom w badaniu zasięgu DOOH AMS - mówi Waldemar Kruk, head of business intelligence w AMS.
Mediapanel opiera się na pasywnym pomiarze konsumpcji mediów, nie zaś deklaracjach ankietowych. Paneliści wyposażeni są w urządzenia mobilne, które dokładnie analizują konsumpcję mediów w różnych jej aspektach. Bazę danych tworzy łącznie 2500 panelistów rekrutowanych do badania według zmiennych, które mają odzwierciedlać strukturę Polaków w wieku 7-75 lat.
- Od dawna mówi się o roli, jaką w życiu konsumentów odgrywa tzw. trzecie miejsce, czyli przestrzeń publiczna, w której poza pracą i domem spędzamy coraz więcej czasu. Oprogramowanie Gemiusa w smartfonach panelistów przesyła zaszyfrowane sygnały z ich bezpośredniego otoczenia, a także dane z GPS-ów i popularnych sieci wifi. Dzięki temu możemy bardzo precyzyjne zbadać, gdzie, jak długo i w sąsiedztwie jakich mediów przebywali w danym czasie paneliści — wyjaśnia Jarosław Pawlak, product owner w Gemiusie.
W przypadku popularnych kanałów telewizyjnych okazuje się, że ich odbiór w przestrzeni miejskiej może dotyczyć 7-10 proc. całego czasu stacji. Analogicznie, na podstawie dokładnych i regularnie dostarczanych danych lokalizacyjnych respondentów oraz mapy poszczególnych nośników OOH, można zmierzyć zasięg kampanii outdoorowych.
