Synovate, jedna z czołowych firm badawczych na świecie, przedstawiła wyniki międzynarodowego projektu dotyczącego wpływu dzieci na podejmowanie decyzji odnośnie zakupu nowego samochodu.
Bez wątpienia największy wpływ na decyzje zakupowe rodziców i dziadków mają dzieci w Indiach. Aż 88% respondentów z tego kraju przyznało, że decyzje odnośnie zakupu samochodu w dużej mierze zależą od potrzeb ich dzieci i wnuków. Tuż za Indiami plasuje się region Zatoki Perskiej i Wielka Brytania; odpowiednio 85% i 81% wskazań. Najmniejszy wpływ na decyzje zakupowe mają dzieci w Korei i we Francji (33% i 24%).
Ranking Państwo %
1 Indie 88,2
2 Region Zatoki Perskiej 85,3
3 Wielka Brytania 81
4 Brazylia 74
5 USA 60,6
6 Chiny 57,5
7 Niemcy 51,6
8 Tajlandia 50,3
9 Korea 33,6
10 Francja 24,3
Respondentów zapytano także o to, jak bardzo ich podopieczni są zaangażowani w faktyczny proces zakupowy. 60% badanych przyznało, że dzieci i wnuki mają pewien wpływ na ich decyzje zakupowe. Najbardziej zaangażowane w ten proces są dzieci z Indii oraz z regionu Zatoki Perskiej, odpowiednio 92% i 80%, a najmniej z Francji i Stanów Zjednoczonych (po 40%).
Ranking Państwo %
1 Indie 91,6
2 Region Zatoki 79,5
3 Brazylia 71
4 Chiny 70
5 Tajlandia 67,5
6 Korea 54,5
7 Niemcy 53,5
8 Anglia 47,5
9 Francja 40
10 USA 39,7
W opinii badanych, dzieci mają największy wpływ na wybór koloru samochodu (54% wskazań), w dalszej kolejności na wielkość oraz stylistykę nadwozia (52%). Na decyzję odnośnie zakupów akcesoriów samochodowych największy wpływ miały dzieci z Wielkiej Brytanii (46%).
Respondentów zapytano także, czy kiedykolwiek ich dzieci lub wnuki prosiły o zakup samochodowego zestawu video. Rezultaty pokazują, iż większość dzieci nie jest jeszcze zainteresowana tego typu rozrywką, jednakże 3 respondentów nie wyraziłoby zgodny na taki zakup. Najbardziej rokującym rynkiem dla samochodowego sprzętu video są Chiny, gdzie 37% badanych zostało poproszonych o zakup video.
Wg 16% respondentów największą niedogodnością dla dzieci podczas jazdy samochodem jest temperatura, a w dalszej kolejności: pasy bezpieczeństwa oraz brak odtwarzacza płyt CD (po 14% wskazań).
Respondenci oceniali także producentów samochodów. W opinii zdecydowanej większości respondentów (60%) producenci wychodzą naprzeciw oczekiwaniom i potrzebom dzieci. Najwyżej starania producentów zostały ocenione przez badanych ze Stanów Zjednoczonych (78% wskazań), a najniżej z Korei, gdzie zdaniem 18% badanych ich dzieci i wnuki nie są bezpieczne w samochodach.
Ranking Państwo %
1 Stany Zjednoczone 77,9
2 Brazylia 65,5
3 Wielka Brytania 65
4 Region Zatoki Perskiej 63,2
5 Indie 62
6 Francja 61,3
7 Niemcy 59,8
8 Tajlandia 53
9 Chiny 32,5
10 Korea 18
