Główne założenia kampanii to zwiększenie świadomości społecznej o rozwiązaniu renty dożywotniej jako dożywotniego świadczenia pieniężnego dla seniorów, zwiększenie rozpoznawalności Funduszu Hipotecznego "Familia" na rynku oraz jak najszersze dotarcie do grupy docelowej, czyli osób po 65. roku życia.
Kampania rozpoczęła się 6 lutego i będzie trwała do 26 lutego. Spot z aktorem Rochem Siemianowskim jest emitowany w TVP1 oraz TVP Info.
