Twórcą koncepcji kreatywnej całości kampanii jest agencja reklamowa G7, a za jej medialne powodzenie odpowiada dom mediowy Mediacom.
W warstwie wizualnej litemotivem kampanii są pierwotne instynkty, które dyktują nam intuicyjnie najlepszy sposób ubierania się – styl miejskiego zwierzęcia.Jego nowa, jesienno zimowa skóra rodem z House zaprezentowana zostanie głownie w 30 i 15 sekundowych spotach telewizyjnych. Zmieniające się upierzenie i umaszczenie podziwiać będzie można również na pięciu, tchnących różnorodnością, layoutach prasowych, na łamach magazynów modowych i lifestylowych oraz na stronach www.
Spoty i layouty zdecydowanie eksponują kolekcję – to ciuchy są na pierwszym planie, grając główne role w, intrygująco skonstruowanych, sytuacjach. W layoutach parsowych zobaczymy „Miłość, „Pożądanie”, „Zazdrość”, „Nienawiść” i „Radość”, przedstawione jako manifestacje instynktownych zachowań - modowy behawior „uczłowieczonych” zwierzaków. Zarówno akcji filmu jak i historiom „prasowym” towarzyszą przewrotne aforyzmy, komentujące dowcipnie całą sytuację.
Tłem dla dramatycznych spięć i soczystych alegorii są surowe, nowoczesne przestrzenie architektoniczne, służące za dynamiczną scenerię dla atawizmów, ciuchów, kłów i pazurów. Praca nad teledyskiem wymagała nie lada warsztatu operatorskiego i wykorzystania najnowocześniejszych technik montażowych. Autorem ścieżki muzycznej do tej produkcji był słynny szwajcarski producent i kompozytor Helge A. van Dyk, współpracujący wcześniej między innymi z Bobbym Mc Ferrinem, Lee Perrym oraz zespołami No Doubt i Yello.
