Jej celem jest odmłodzenie wizerunku marki Armatura. Media wykorzystane w kampanii to prasa, radio, outdoor i Internet. Kampania potrwa do końca roku.
Okazją do przeprowadzenia kampanii jest wprowadzenie pięciu nowych linii baterii Armatury Kraków i uruchomienie nowych technologii produkcji. Przekaz materiałów reklamowych jest prosty: najwyższa jakość i wieloletnia gwarancja. Grupą celu do której jest skierowany są osoby w wieku od 25 do 45 lat o średnich dochodach.
Spośród 14 agencji, które startowały do przetargu na zaplanowanie i realizację kampanii wybraliśmy Max Arpp - agencję marketingu zintegrowanego, która zaproponowała rozwiązania najbardziej odpowiadające naszym oczekiwaniom. - mówi Dawid Niedojadło, kierownik marketingu Armatura Kraków S.A. - Przekonała nas także zasada, jaka przyświeca ich działaniom - Marketing dla sprzedaży!
Kampania reklamowa realizowana jest w prasie branżowej, na outdoorze w Internecie oraz radiu. Wiodącym medium jest outdoor. Dla branży związanej z budownictwem najlepszym okresem na kampanię reklamową są miesiące letnie; osoby zdecydowane na remont czy budowę domu właśnie wtedy dokonują zakupów. Wtedy też odbiór mediów outdoorowych jest najlepszy w roku.
W kampanii outdoorowej liczy się - prócz samej treści przekazu (100 lat gwarancji - Jakość na zawsze) zwrócenie uwagi klienta. - mówi Anna Kotowska, New Business Director Max Arpp Sp. z o.o. - Do tego posłużyły nam elementy wystające poza billboard. Górna część baterii widoczna na layoucie, stanowi nadstawkę do plakatu, która ma zwrócić uwagę odbiorców. Prócz tego wykorzystaliśmy duże formaty billboardów. Jesteśmy przekonani, że zamierzony efekt zostanie osiągnięty.
