Kampania „Cheers to All Fans, Men Included” obejmuje fanki piłki nożnej z różnych drużyn, w różnym wieku i z różnych grup etnicznych, cieszące się tym sportem w barach z kieliszkiem Heinekena, a nawet w intymnych sytuacjach.
W jednej scenie 90-sekundowego spotu pokazano, jak kobieta wychodzi z randki, aby obejrzeć mecz w łazience na swoim telefonie. W innym kobieta, która tańczy ze swoim partnerem, ogląda mecz w telewizji przez jego ramię.
Dodatkowo Heineken uruchomił mobilną stronę internetową Fresher Football. Tam można znaleźć informacje i często zadawane pytania dotyczące Ligi Mistrzów UEFA, która ma tendencję do pomijania danych dotyczących meczów kobiet i zawodników.
Browar kupuje również kluczowe AdWords dotyczące popularnych pytań związanych z piłką nożną, po to by nie przeoczyć osiągnięć kobiet.
Alex Scott pierwszą ambasadorką marki w piłce nożnej
W ramach tej inicjatywy Heineken nawiązał współpracę z byłą graczką Arsenalu, Alex Scott, pierwszą kobietą - ambasadorką marki w piłce nożnej. W jednym krótszym klipie spiker świętuje karierę piłkarki Arsenalu, która poprowadziła drużynę do zwycięstwa. Widzowie są przekonani, że to Thierry Henry, który również pojawia się w reklamie. W końcu widzowie odkrywają, że spiker mówi o Alex Scott, której Henry wręcza butelkę Heinekena.
- Heineken to marka dla fanów i zawsze pasjonowało nas łączenie ludzi, by mogli wspólnie świętować rzeczy, które kochają. Teraz, na naszej drodze do poprawy integracji w piłce nożnej poprzez nasze sponsoringi, jesteśmy zaangażowani w zapewnienie, że sport jest bezpieczną i przyjazną przestrzenią dla wszystkich - powiedział Bram Westenbrink, globalny szef marki Heineken.
Rośnie zainteresowanie sportami kobiecymi
Kampania Heinekena podąża za rozwijającym się trendem firm produkujących napoje, które chcą wykorzystać rosnące zainteresowanie sportami kobiecymi. Kobiety są często pomijane w reklamach sportowych, bo marketerzy skupiają się głównie na konsumentach płci męskiej.
W 2021 roku Heineken został partnerem zarówno Ligi Mistrzów UEFA Kobiet, jak i turnieju UEFA Women’s Euro, po tym jak marka zdecydowała, że będzie wspierać zarówno piłkę nożną kobiet, jak i mężczyzn oraz sporty motorowe.
Aby pomóc skorygować uprzedzenia związane z płcią widoczne w niedokładnych statystykach w internecie, Heineken chce wpłynąć na algorytmy i wyszukiwanie online za pomocą Fresher Football oraz doprowadzić do poprawienia informacji, które są dostarczane użytkownikom. Kupowanie kluczowych AdWords wokół popularnych pytań piłkarskich umożliwi Heinekenowi przechwytywanie wyszukiwań online i udzielanie poprawnych odpowiedzi.
