Bohaterami kampanii są Pikiel i Bekon – postacie, które w humorystyczny sposób podkreślają różnorodność produktów Heinz. Razem tworzą dynamiczny duet, który podejmuje kulinarne wyzwanie spróbowania dań na każdą literę alfabetu, zachęcając konsumentów do odkrywania nowych smaków.
Działania koncentrują się w digitalu, z wykorzystaniem platform takich jak Facebook, Instagram, TikTok i YouTube.
Heinz promuje nowe ketchupy
W ramach kampanii zorganizowano także wydarzenie w Warszawie, podczas którego Pikiel i Bekon zaprosili uczestników do wspólnego odkrywania smaków Heinz. Poza tym odbył się live na TikToku. Podczas transmisji Pikiel i Bekon kontynuowali swoją kulinarną podróż przez alfabet, próbując kolejnych dań. Uczestnicy mogli zadawać pytania, brać udział w mini zadaniach i wchodzić w interakcje z bohaterami.
Kampanię uzupełnia konkurs na platformie, który wykorzystuje specjalnie stworzony filtr pozwalający użytkownikom wcielić się w jedną z postaci, w zależności od wybranego dania i smaku ketchupu. Kolejnym krokiem jest nagranie przez uczestników krótkiego wideo jako Pikiel lub Bekon i odpowiedź na pytanie. Na autorów najlepszych prac czekają trzy nagrody pieniężne o wartości 1000 zł każda oraz 30 zestawów ketchupów Heinz. Konkurs dodatkowo jest wspierany przez wybranych influencerów.
– Chcieliśmy stworzyć kampanię, która w angażujący sposób podkreśli bogactwo smaków Heinz i pokaże ich wszechstronność. Postacie Pikla i Bekona zostały zaprojektowane tak, by oddawały te wartości – Pikiel jest spokojniejszy, natomiast Bekon aż kipi chrupiącą energią i wszędzie go pełno – mówi Anna Jóźwiak, account supervisor w Grupie Ogilvy.
Agencja Ogilvy odpowiadała za koncept kreatywny kampanii, produkcję assetów digitalowych, organizację konkursu oraz stworzenie filtra na TikToku. Dodatkowo Ogilvy, we współpracy z FilmProdukcją, nadzorowało realizację wydarzenia w Warszawie i live’a na TikToku. Za planowanie i zakup mediów odpowiada dom mediowy Carat.
