Initiative pokonał w trwającym od kilku miesięcy przetargu takie agencje, jak Dentsu Aegis Network (sieć pracowała dla Lego w Europie) i Publicis Media (w USA).
Paneuropejskim budżetem mediowym Lego zajmował się ostatnio dom mediowy Carat z sieci Dentsu - od 2004 roku. Agencja ta pracowała też dla marketera w regionie Azja-Pacyfik - od 2015 roku.
Z kolei należący do Publicis Media dom mediowy Starcom obsługiwał mediowo Lego w USA, najważniejszym dla tego marketera rynku.
Wygrana Lego to trzeci w tym roku globalny budżet zdobyty przez Initiative – wcześniej agencja wygrała przetargi Amazona i Carlsberga.
