Symboliczną dźwignię wyłączającą na godzinę nadawanie przesunął w studiu iTV o godz. 9:30 gimnastyk Max Withlock, zdobywca trzech medali na igrzyskach w Rio de Janeiro. Razem z prowadzącym zachęcił widzów do wzięcia udziału w cyklu wydarzeń „I Am Team GB” („Jestem drużyną Wielka Brytania”) promującą różne aktywności fizyczne.
Przez następne 60 minut w siedmiu kanałach iTV prezentowana była plansza informująca, że normalne nadawanie zostanie wznowione o godz. 10:30 oraz zachęcająca do udziału w „I Am Team GB”.
W ramach akcji „I Am Team GB” w całej Wielkiej Brytanii zorganizowano wydarzenia promujące amatorskie uprawianie różnych dyscyplin sportu. Gwiazdami niektórych eventów byli sportowcy reprezentujący kraj na igrzyskach olimpijskich, a także prezenterzy i dziennikarze iTV. Nadawca zorganizował akcję wspólnie z firmą National Lottery, głównym sponsorem brytyjskiej drużyny olimpijskiej.
Widzowie iTV różnie komentowali w social media godzinną przerwę w nadawaniu. Wielu z tagiem #IAmTeamGB zamieszczało relacje z różnych wydarzeń w ramach akcji oraz ze swoich treningów. Niektórzy byli sceptyczni, jeden z użytkowników napisał na Twitterze, że wyłączenie emisji zachęci go tylko do aktywności kciukiem na pilocie.
