W nowej kampanii Levi's zachęca do dłuższego użytkowania dżinsów, by zmniejszyć wpływ konsumpcjonizmu i produkcji na środowisko naturalne.
Do kampanii zaproszono młodych influencerów kojarzących się z aktywizmem społecznym i walką o zrównoważony rozwój planety. Są to raper Jaden Smith, gwiazda Manchesteru United Marcus Rashford, youtuberka Emma Chamberlain, aktywistka klimatyczna Xiye Bastida, przedsiębiorca Melati Wijsen i hip-hopowiec Xiuhtezcatl Martinez.
Jaden Smith jest współzałożycielem organizacji Just Water, angażuje się w szereg działań mających na celu dostarczenie dla potrzebujących wody pochodzącej ze zrównoważonych źródeł.
Levi's na rzecz zrównoważonego rozwoju
Na potrzeby akcji Buy Better, Wear Longer przygotowano krótkie materiały wideo z ambasadorami, reklamy prasowe i digitalowe. Działania trwają także w mediach społecznościowych i kanałach influencerów zaangażowanych w akcję.
Kampanię przygotowała agencja reklamowa AKQA z San Francisco.
W Polsce ostatnia duża akcja reklamowa marki Levi's odbyła się w 2015 roku.
