Jaguar szuka nowej agencji reklamowej. Niedawny rebranding i kampania reklamowa to strzał w kolano

Brytyjski producent samochodów miałby zakończyć współpracę z odpowiedzialną za globalną kreację marki agencją Accenture Song i wewnętrznym zespołem Spark44, stworzonym w celu wspierania przejścia firmy w kierunku pojazdów elektrycznych i luksusowego brandingu. W teorii aktualna umowa obowiązuje do połowy 2026 roku.

Kampania reklamowa „Copy Nothing” z listopada ur. była odejściem od wcześniejszej konwencji i ku zaskoczeniu wystąpili w niej wyłącznie kolorowo ubrani modele i modelki, nie pokazano natomiast żadnego samochodu. Kampania wywołała debatę w mediach społecznościowych, skłaniając do pytań o kierunek i strategię marketingową marki.

W listopadzie Jaguar przeprowadził także znaczącą zmianę identyfikacji wizualnej (poprzednia miała miejsce 3 lata wcześniej), kładąc nacisk na minimalizm i rozpoznawalność. Zamiast zwykłego trójwymiarowego jaguara (historycznej ikony „growlera”, czyli głowy jaguara) logo stało się emblematem graficznym z pierwszą i ostatnią literą nazwy - J i R.

Nowa identyfikacja wizualna miała podkreślić, że teraz strategia firmy będzie opierać się na produkcji luksusowych aut elektrycznych. – To nowe spojrzenie na firmę, które przywraca istotę Jaguara, nawiązując do wartości, które uczyniły markę wyjątkową, jednocześnie dostosowując ją do współczesnej publiczności – mówił Gerry McGovern, dyrektor kreatywny Jaguar Land Rover.

Nowy logotyp Jaguara; mat.pras.

Kontrowersje pogłębiły się w grudniu ur. po tym, jak Jaguar zaprezentował swój nowy elektryczny coupe, nazywany „różowym samochodem Barbie”. Był on porównywany do pojazdu FAB 1 prowadzonego przez Lady Penelope w brytyjskim serialu “Thunderbirds” z lat 60. i  Przez niektórych krytyków internetowych został porównany także do klimatyzatora.  

Nigel Farage, brytyjski polityk, w rozmowie z brytyjskimi mediami powiedział, że decyzja firmy o porzuceniu tradycyjnego wizerunku „Jag mana” doprowadzi do bankructwa Jaguara.