Kampania z półnagimi rowerzystami promująca jazdę w kaskach oskarżana o seksizm

Kampania promuje przede wszystkim noszenie kasku podczas jazdy rowerem. Prowadzona jest pod hasłem „Wygląda jak gówno, ale ratuje moje życie”. Jednak to nie jej hasło wzburzyło społeczeństwo, a kreacje reklam. Pokazano w nich bowiem dość skąpo ubrane lub odziane jedynie w bieliznę kobiety. Są to głównie modelki, ale też modele z niemieckiej wersji programu „Top Model”.

Katja Mast, wiceprzewodnicząca grupy parlamentarnej ds. kobiet określiła kampanię jako krepującą, „czerstwą” i seksistowską. Z kolei rzecznik ministerstwa transportu broni kreacji mówiąc: - Skuteczna kampania na rzecz bezpieczeństwa drogowego powinna wstrząsać ludźmi i być polaryzująca.

Kampania prowadzona jest na nośnikach reklamy zewnętrznej.

Kampania powstała we współpracy z emitowanym w ProSieben programem "Germany's Top Model". Za jej kreacja odpowiada agencja Scholz & Friends.