Kandydaci na prezydenta mało mówili o problemach młodych. Wyróżnił się jeden kandydat

W ramach cyklu raportów poświęconych kampanii wyborczej w internecie, Fundacja Batorego i firma Sotrender przeanalizowała reklamy do młodych wyborców, publikowane w okresie od 15 stycznia do 12 maja 2025 roku.

„Analiza pokazała, że większość kandydatów, dobierając grupę docelową swoich reklam, nie zapominała o młodych odbiorcach (stanowią oni część grupy odbiorców 72 proc. reklam), jednak zaledwie 8 proc. materiałów jest skierowanych wyłącznie do młodych odbiorców” – czytamy w opisie.

Zobacz: Sprawdziłam, kto kupuje reklamy polityczne na Facebooku. Dziwni zleceniodawcy na ostatniej prostej

Wydatki na reklamy do młodych. Jeden kandydat się wyróżnił

Karol Nawrocki wydał ponad 85 tysięcy złotych na reklamy skierowane wyłącznie do młodych poniżej 30. roku życia. Dużo mniej wydali pozostali kandydaci – Magdalena Biejat (45 706 zł), Rafał Trzaskowski (34 220 zł), Szymon Hołownia (12 432 zł), Adrian Zandberg (3148 zł).

Kandydat z poparciem Prawa i Sprawiedliwości najwięcej wydał na reklamy atakującej Sławomira Mentzena za wypowiedź o płatnych studiach. Sztab opublikował dwie takie reklamy, z których każda kosztowała od 10 do 15 tysięcy złotych. Nawrocki wyemitował też zdecydowanie najwięcej reklam do młodego elektoratu (310).

Najwięcej wyświetleń reklam uzyskał Rafał Trzaskowski – ponad 7 milionów, mimo że nie stosował specjalnie dostosowanych do młodego elektoratu komunikatów. Jego komunikaty skupiały się na tradycyjnych wątkach kampanijnych, takich jak bezpieczeństwo, Polska w UE i NATO oraz  migracja.

Najbardziej zasięgowa reklama Szymona Hołowni do najmłodszych odbiorców (18-24 lata) była ta dotycząca bezpieczeństwa dzieci. W przypadku Adriana Zandberga dużym zasięgiem cieszyła się reklama informująca o procedurach umożliwiających głosowanie poza miejscem zameldowania.

Z kolei Magdalena Biejat przeznaczała na reklamy kierowane wyłącznie do młodych największy udział swojego budżetu (11 proc.), jak i osiąga najwięcej wyświetleń w tej grupie (6 proc.) spośród wszystkich kandydatów – analizują autorzy z Fundacji Batorego i Sotrendera.

Do młodych tak samo jak do reszty

Na platformie Meta reklamy kandydatów dotyczyły głównych tematów kampanii - bezpieczeństwa oraz sojuszy międzynarodowych. Mentzen i Hołownia koncentrowali się ponadto na temacie ulg dla przedsiębiorców, Biejat i Trzaskowski na prawie do aborcji.  Nawrocki natomiast koncentrował się głównie na tematach związanych z bezpieczeństwem i migracją, a Adrian Zandberg – na opiece zdrowotnej i bezpieczeństwie energetycznym.

Zobacz: Dlaczego prawica "umie w internet" dużo lepiej od lewicy? Jest większa i bardziej zaangażowana

„Znaczna część reklam kierowanych do młodszych odbiorców nie zawierała przekazu specjalnie dostosowanego do tej grupy. Często prezentowano w nich ogólne postulaty kandydatów, powtarzające się również w przekazach kierowanych do innych grup wiekowych” – podsumowano.