Wykorzystano w niej zarówno typowe narzędzia PR, jak i niestandardowe działania skierowane bezpośrednio do konsumentów. Levi’s® w różnych miastach Polski szukał prawdziwych, nowoczesnych księżniczek, zachęcając kobiety do przymierzania ubrań w sklepach.
Motywem przewodnim są wizerunki trzech księżniczek pokazanych, jako piękne, dynamiczne, współczesne kobiety, które biorą los w swoje ręce i … ubierają się w jeansy Levi’s® podkreślające ich urocze, damskie kształty. Uwiecznione na bajkowych zdjęciach księżniczki prezentują najnowsze modele spodni (570, 571, 572). Wizerunki współczesnego Kopciuszka, Śpiącej Królewny i Królewny Śnieżki ilustrujące kampanię pojawiły się w witrynach wszystkich europejskich sklepów Levi’s® - czytamy w komunikacie.
Kampanię przygotował zespół brytyjskiej agencji BBH (Bartle Bogle Hegarty), ze strony Levi Strauss za projekt odpowiadawała Adrea Moore, European Marketing Manager, ilustracje przygotował Neil Muren .
Levi’s® w Polsce wsparł kampanię dodatkowymi działaniami. „Spytaliśmy Polki, jakimi są księżniczkami” – mówi Ewa Sydor, Dyrektor Marketingu Grupy Wschodnioeuropejskiej Levi Strauss. „Badanie TNS OBOP pokazało, że współczesne Polki to przede wszystkim Kopciuszki. To z tą postacią utożsamia się 46% polskich kobiet. Królewnę Śnieżkę wybrało 24 %, a 19% Śpiącą Królewnę.”
Zainspirowany wynikami badań Levi’s® postanowił dotrzeć bezpośrednio do młodych kobiet – księżniczek w Polsce. Przez dwa tygodnie w Warszawie, Krakowie, Poznaniu i Trójmieście „Książęta” (znani polscy modele) poszukiwali współczesnych księżniczek. „Odnaleziono” 850 pań, które biorąc udział w akcji stały się jednocześnie ambasadorami marki Levi’s®.
„Książęta” zapraszali najpiękniejsze, spacerujące ulicami kobiety do namówienia dziesięciu kolejnych do przymierzenia jeansów. Zwyciężczyni otrzymywała spodnie z najnowszej kolekcji (modele z serii 570), a wszystkie kobiety uczestniczące w zabawie mogły skorzystać ze specjalnego rabatu. „Książęta” odwiedzali także modne kluby, w których wybranym dziewczynom wręczali specjalne upominki nadające im tytuły „Księżniczek Levi’s®”. Wszystkie księżniczki mogą skorzystać ze zniżek przy zakupie najmodniejszych w tym sezonie jeansów.
