Celem kampanii jest m.in. pobudzenie sentymentu wśród millenialsów i zachęcanie do aktywnego rodzicielstwa, zainspirowanie ich do pokazywania swoim dzieciom jak wyglądało ich własne dzieciństwo, a także rozruszanie dzieci, które ciągle siedzą przed komputerami, znalezienie gier i zabaw niskobudżetowych oraz zachęcanie do wspólnego spędzania czasu na świeżym powietrzu. W kontekście celów marketingowych - budowanie świadomości i wizerunku marki Lajkonik Junior, budowanie lojalności klientów, jak również dotarcie do nowych konsumentów.
Osią akcji „Legendarna podróż do dzieciństwa” jest seria 4 konkursów, co tydzień pojawiają się nowe.
- Tak jak paluszki Lajkonik towarzyszyły kiedyś dzisiejszym rodzicom w dziecięcych grach, tak teraz Lajkonik Junior może zainspirować do nowych-starych zabaw. Zabieramy rodziców wraz z dzieciakami w podróż do krainy rozrywek z dzieciństwa dorosłych. Po drodze czekają na nas cztery przystanki, przy których zatrzymamy się, by odkrywać kolejne wspomnienia i inspiracje rodem z lat 80-tych i 90-tych. Każdy przystanek to zupełnie inna kategoria zabaw, jak też inspirujący i angażujący content na naszych kanałach, materiały od influencerów oraz kolejne konkursy - mówi Paweł Przybylski, senior creative planner w altavia.kamikaze.Kampania wpisuje się w trend na nostalgię i bazuje na retro-odniesieniach do lat 80-tych i 90-tych, które przywołują dziecięce wspomnienia w naszej grupie docelowej.
Konkursy wspierane są aktywnymi działaniami w social mediach (komunikacja ongoing’owa, influencer marketing i media płatne). Każdy z konkursowych “przystanków” trwa tydzień. Zaplanowane zostały wokół rozmaitych kategorii tematycznych.
Altavia.kamikaze współpracuje z brandem Lajkonik od ubiegłego roku, po wygraniu przetargu. Zakres współpracy obejmuje działania w mediach społecznościowych – w tym m.in. bieżącą komunikację na Facebooku i Instagramie (kreacja postów, obsługa profilu, media płatne) oraz organizację aktywacji m.in. na platformie Tik Tok.
