Premiera spotu zbiegła się w czasie z Grand Prix Włoch, której Heineken jest tytularnym sponsorem. Marka będzie także partnerem trzech kolejnych Grand Prix w przyszłym sezonie. Firma przygotowała dwa spoty, które emitowane będą na całym świecie.
Pierwszy z nich pod hasłem „Kiedy jedziesz, nigdy nie pij” („When you drive, never drink”) wpisuje się w dotychczasowe działania producenta piwa, który zachęca do odpowiedzialnego spożywania alkoholu. Jej bohaterem jest były mistrz Formuły1 i trzykrotny mistrz świata Jackie Stewart. W spocie pokazano całą jego dotychczasową karierę zawodową oraz to, jak odmawia picia piwa Heineken, bo prowadzi samochód.
Spoty emitowane były w trakcie wyścigu na torze Monza podczas Grand Prix F1 oraz w internecie. Działania te zostały wsparte aktywnościami w miejscach sprzedaży oraz poprzez PR.
Bohaterem drugiego spotu, pod hasłem „Więcej niż wyścig” („More than a race”), jest inny były kierowca Formuły1 - David Coulthard, obecnie prezenter telewizyjny. Reklama pokazuje, że F1 to nie tylko dwugodzinny wyścig bolidów, ale kilkudniowa, efektowna impreza odbywająca się w najlepszych miastach na świecie. Emisję tego filmu zaplanowano na połowę września.
Heineken w 2017 roku będzie partnerem tytularnym trzech wyścigów Grand Prix F1. Będzie mieć również znaczący udział w sześciu dodatkowych imprezach związanych z Formułą 1. Marka jest też globalnie wyłącznym piwem wyścigów. Dodatkowo będzie też wspierać F1 na różnego rodzaju eventach, w telewizji i internecie.
