SzukajSzukaj
dołącz do nasFacebookGoogleLinkedinTwitter

Lidl porównuje ceny produktów marek własnych z produktami markowymi. "To świadome działanie"

Lidl Polska w najnowszej gazetce promocyjnej zestawia ceny produktów marki własnej z wyższymi cenami produktów znanych marek. - Dzisiaj, kiedy większość Polaków zakłada pesymistyczne scenariusze i obniżenie poziomu swojego życia, promocja marek własnych jest wręcz oczywistym działaniem sieci. Tendencja do robienia oszczędnych zakupów będzie równoważona przez proponowanie tańszych zamienników -  tak właśnie jak w promocji Lidla - co będzie miało na celu nie tylko obronę marży, ale również wielkości koszyka i częstotliwości robienia zakupów - komentuje dla Wirtualnemedia.pl Marek Gonsior, niezależny konsultant i doradca marki. 

fot. LidlArticle

W gazetce promocyjnej z 3 października br. Lidl Polska zamieścił listę produktów opatrzoną hasłem "Masz wybór". Sieć pokazuje tu w sumie 10 produktów - z pięciu różnych kategorii.

Zestawia tam produkty marek własnych z produktami znanych marek. Pokazuje jednocześnie różnice w cenie pomiędzy nimi - wynika z tego, że produkty marek własnych są sporo tańsze od produktów znanych marek.

I tak: krem Nutella zestawiono z Choco Nussa (ten drugi tańzy o ok. 5 zł), płatki Corn Flakes Nestle zestawiono z płatkami Crownfield (tańszymi o ok. 4 zł), Olej Kujawski z Olejem rzepakowym Vita D'Or (tańszym o 4 zł), kawę Lavazza Qualita Oro z kawą Bellarom Gold (tańszą o 9,5 zł) oraz kapsułki Ariel z kapsułkami Formil (tańszymi o 23 zł).

Biuro prasowe Lidla nie odpowiedziało nam, jaki jest cel tej promocji, i czy sieć już na stałe będzie w ten sposób promować swoje produkty.

Świadome działanie

Marek Gonsior, niezależny konsultant marketingowy i doradca marki zauważa w rozmowie z Wirtualnemedia.pl, że czasy, w których marki własne były budzącymi sceptycyzm konsumentów no-name'ami mamy już dawno za sobą.

- Szczególnie, że dzisiaj ich składy i jakość często nie odbiegają do produktów znanych brandów. Dość powiedzieć, że według jednego z zeszłorocznych badań, produkty marek własnych kupuje w Polsce miesięcznie średnio 98 proc. gospodarstwa domowych, średnio 110 razy w roku. Taki stan rzeczy jest wynikiem wieloletniej promocji przez najsilniejsze medium skierowane do konsumentów - odpowiednią, powtarzalną ekspozycję na półkach tysięcy sklepów. Jest to oczywiście świadome działanie retailerów, które nie tylko pozwala na obniżenie kosztów sprzedaży i podniesienie marży, ale również sprzyja optymalizacji wydatków na marketing i lokalizuje klientów, bo z oczywistych przyczyn produkty marek własnych dostępne są tylko w określonych sieciach - mówi Marek Gonsior.

Zdaniem naszego rozmówcy obecnie, w czasach w których większość Polaków zakłada pesymistyczne scenariusze i obniżenie poziomu swojego życia, promocja marek własnych jest wręcz oczywistym działaniem sieci.

- Tendencja do robienia oszczędnych zakupów będzie równoważona przez proponowanie tańszych zamienników -  tak właśnie jak w promocji Lidla - co będzie miało na celu nie tylko obronę marży, ale również wielkości koszyka i częstotliwości robienia zakupów - wskazuje ekspert.

Dodaje zarazem, że pomimo rosnącego znaczenia marek własnych, sieci handlowe nadal będą potrzebować marek oryginalnych.  - To przecież te marki z jednej strony inwestują w generowanie nowych potrzeb i nowe wersje swoich produktów, a z drugiej strony - stojąc na półce - są punktem referencyjnym w zakresie ceny, skłaniającym do zakupu produktu dobrze znanej marki własnej - podkreśla Marek Gonsior.

W tej chwili w ponad 820 sklepach Lidl Polska pracuje około 25 000 osób.

Dołącz do dyskusji: Lidl porównuje ceny produktów marek własnych z produktami markowymi. "To świadome działanie"

15 komentarze
Publikowane komentarze są prywatnymi opiniami użytkowników portalu. Wirtualnemedia.pl nie ponosi odpowiedzialności za treść opinii. Jeżeli którykolwiekz postów na forum łamie dobre obyczaje, zawiadom nas o tym redakcja@wirtualnemedia.pl
User
Gość
W Netto (pod koniec września) też było coś podobnego. Tańszy i droższy produkt obok siebie.
odpowiedź
User
???
Tyle tylko ze marka wlasna Lidla ma inna jakosc wiec co tu porownywac. To jak adidas i afidos
odpowiedź
User
mike
Tyle tylko ze marka wlasna Lidla ma inna jakosc wiec co tu porownywac. To jak adidas i afidos


Lidlowy krem czekoladowy ma przynajmniej w składzie olej rzepakowy, a nie szkodliwy i zakazany palmowy.
odpowiedź