Pierwszym wspólnym projektem piłkarza i Budweisera jest spot zatytułowany "Never Give Up on Greatness", który skupia się na dotychczasowej karierze Lionela Messi'ego jako kapitana FC Barcelona.
Reklama zaczyna się od serii krytycznych komentarzy, które pojawiły pod adresem piłkarza od początku jego kariery. Krytykowano go m.in. za to, że zbyt wcześnie rozpoczął karierę sportową, że jest zbyt niski itp. Teraz pojawiają się z kolei głosy, że jego czas przeminął i że nie ma już serca do gry w piłkę nożną. Na te słowa Messi reaguje wymownym spojrzeniem, a reklama kończy się słowami: " Nigdy nie rezygnuj z bycia wielkim", "Bądź królem".
W ramach współpracy na rynek trafiły butelki piwa Budweiser z nazwą Messi. Będą dostępne w wybranych barach i sklepach detalicznych w Argentynie, Chile, Chinach, Kolumbii, Indiach, Rosji, Hiszpanii i Wietnamie.
Ambasadorami Budweisera są już od pewnego czasu także inni piłkarze: Sergio Ramos i Marcelo.
Budweiser jest obecnie mocno zaangażowany w piłkę nożną, m.in. w Mistrzostwa Świata FIFA, Premier League, La Liga, Narodową Ligę Piłki Nożnej Kobiet (NWSL) w Ameryce Północnej, Juventus Turyn, Ajax Amsterdam.Lionel Messi jest już ambasadorem takich marek, jak Adidas, Pepsi, Lays, Mastercard, Jacob & Co oraz Ooredoo.
Informację o kontrakcie Lionela Messi'ego z Budweiserem ogłoszono niedługo po tym, jak poinformowano, że piłkarz pozostaje w klubie FC Barcelona.
