Przygotowana przez agencję Afekt akcja „Pod skrzydłami Allegro.pl” rozpocznie się 11 czerwca, a potrwa do 23 września br. Eventy promocyjne organizowane w ramach akcji, a poprzedzone działaniami happeningowymi, odbędą się kolejno w Warszawie, Sopocie, Olsztynie, Gdańsku, Gdyni, Kołobrzegu, Szczecinie, Wrocławiu i Poznaniu. Następnie akcja zostanie ponownie przeprowadzona w Sopocie, by później przenieść się do Bydgoszczy, Łodzi i Katowic. Największą jej atrakcją ma być wielki sterowiec, który będzie latał nad każdym z miast.
Akcja ma na celu wzmocnienie wizerunku marki Allegro.pl. Jest to pierwsza tak duża kampania przeprowadzana poza Internetem w historii marki. Skierowana jest do obecnych i potencjalnych Użytkowników. Charakter akcji (zwłaszcza części naziemnej) czyni ją uniwersalną w odbiorze.
Eventy odbywać się będą w wybrane weekendy wakacyjne w tzw. „ Naziemnych Centrach Lotów”, czyli specjalnie na tę okoliczność wybudowanych strefach w danych miejscowościach. Na ich mieszkańców czekać będzie mnóstwo atrakcji m.in.: możliwość jazdy na air bike’u, zorbing, euro bungee, wspinaczkowa ściana mistrzów, symulator lotów, czy pokazy parkour i skoczków spadochronowych. Każdy będzie mógł też wziąć udział w konkursach, w których do wygrania będą przede wszystkim loty sterowcem. „Maszyna przypominająca wielkością samolot Boeing 747 może w ciągu jednego lotu mieć na pokładzie zaledwie 7 pasażerów, co oznacza, że naprawdę będzie o co walczyć” – mówi Patryk Tryzubiak, PR Manager w Allegro.pl
Zadaniem agencji magnifiCo będzie oprawa medialna projektu, a w głównej mierze kontakty z dziennikarzami i celebrities, którzy zostaną zaproszeni do wzięcia udziału w pokazowych lotach zeppelinem. Agencja Afekt odpowiada za przygotowanie akcji i jej przeprowadzenie na terenie całej Polski. To pierwsza współpraca obu agencji przy realizacji takiej akcji, ale jak zapowiadają obie strony, na pewno nie ostatnia.
Patronat medialny nad akcja promocyjną objęła „Gazeta Wyborcza”.
