Logotyp Marki Lubelskie został dostosowany do „elki” charakterystycznej dla identyfikacji wizualnej województwa lubelskiego. Zmodyfikowany znak przedstawia kod kreskowy i napis „Marka Lubelskie” wpisane w ustawiony pod odpowiednim kątem awatar „L”. Ma to podkreślać nowoczesny charakter całego projektu. Przypomnijmy, że Marka Lubelskie jest przyznawana od 2007 roku firmom z tego regionu odznaczającym się wysoką jakością, innowacyjnością oraz dbałością o środowisko.
Nową identyfikację Marki Lubelskie wspiera kampania reklamowa, której akcja rozgrywa się w jednym z zakładów produkcyjnych na Lubelszczyźnie. W sterylnym wnętrzu pracę techników i inżynierów nadzoruje i ocenia… gospodyni w stroju ludowym, co ma symbolizować połączenie szacunku do tradycyjnych osiągnięć regionu ze znajomością nowoczesnych technologii. Spot nakręcono na terenie Spółdzielni Mleczarskiej „Bieluch” w Chełmie, jednego z laureatów poprzednich edycji Marki Lubelskie.
Akcja reklamowa obejmuje telewizję (m.in. TVN, kanały tematyczne TVN, TVP, Polsatu i Discovery, AXN, Planete, Zone Europa, Fox Life), Radio Lublin, internet (WP, Onet, Interia, Gazeta), outdoor (billboardy na terenie województwa lubelskiego, citilighty w wybranych centrach biurowych w Łodzi, Katowicach, Krakowie, Poznaniu, Trójmieście, Warszawie i Wrocławiu) oraz działania ambientowe (osoby w strojach bohaterów spotu jeżdżące na segwayach po centrach handlowych zlokalizowanych w miastach, w których przewidziano reklamy biilboardowe, oraz informujące o założeniach projektu i rozdające słodkie upominki). Ponadto pod adresem marka.lubelskie.pl uruchomiono nową stronę internetową Marki Lubelskie oraz udostępniono jej fanpage na Facebooku.
Organizatorem całego projektu jest Urząd Marszałkowski Województwa Lubelskiego, a za realizację kampanii reklamowej odpowiada konsorcjum firm Synergia i Vena Art.
