Kampania wystartowała 1 sierpnia 2024 roku, w Międzynarodowy Dzień Bez Dzieci. Celem akcji ma być m.in. rozpoczęcie debaty społecznej na temat świadomych decyzji o nieposiadaniu dzieci.
W ramach kampanii powstała seria filmów edukacyjnych, których bohaterkami i bohaterami są osoby i pary bezdzietne z wyboru. Każdy film poświęcony jest innemu doświadczeniu nierodzicielskiemu oraz pokazuje, z jakich powodów wynika. Kampanię wesprą ilustracje autorstwa Michaliny Tańskiej, Kamili Szcześniak oraz Marii Kaczorowskiej.
„Powodów jest wiele, ale jednymi z najważniejszych są brak potrzeb rodzicielskich i potrzeba niezależności” – podano w komunikacie.
Niedzietność jako wybór
Twórcy kampanii proponują, by o osobach niebędących rodzicami z wyboru nie mówić „bezdzietne”, ale „niedzietne”.
– Przedrostek »bez« oznacza bowiem, że czegoś nam brakuje. Oznacza też stratę. A zatem słowo »bezdzietność« dotyczy osób, które chcą mieć dzieci, lecz z jakichś powodów ich nie mają. Coś tracą – z własnej woli lub z wyroku losu. Wolą mówić o »niedzietności”, która nie zakłada braku ani straty” – tłumaczy Edyta Broda, ekspertka kampanii, autorka bloga bezdzietnik.pl.
Obok filmów, Fundacja SEXEDPL zaplanowała także konsultacje eksperckie z Edytą Brodą.
– Aby poznać ludzi niedzietnych, musimy odrzucić uprzedzenia i wsłuchać się w to, co o sobie mówią. I temu ma służyć nasza kampania. Chcemy ujrzeć prawdziwych ludzi niedzietnych z bogactwem ich refleksji i emocji. Chcemy ich poznać i zrozumieć, bo żyją wśród nas – tłumaczy Edyta Broda.
– Przewrotne hasło pozwoliło nam odwrócić narrację wokół tematu, który według społecznych norm z założenia powinien być dla każdej osoby (w szczególności kobiety) kuszący i aspiracyjny. Nie boimy się powiedzieć »tak, dobrze słyszysz, nie chcę mieć dzieci«” – mówi Martyna Wyrzykowska z SEXEDPL.
Kampania „Yes, I don’t” to kolejna kampania marki Yes poświęcona tematowi społecznemu. Kilka lat temu o brandzie było głośno z powodu akcji „Jestem kobietą”, która pokazywała lesbijki, kobietę po amputacji piersi i matkę karmiącą w miejscu publicznym. Rok później w kontynuacji kampanii przedstawiono ślub dwóch kobiet w Polsce.
– Bardzo zależy nam na tym, aby każda kobieta mogła sama świadomie decydować, czy chce zostać mamą, czy nie i aby żadna z tych decyzji nie spotykała się ze społecznym ostracyzmem – komentuje Justyna Lach, dyrektorka marketingu Yes.
Reżyserką części filmów jest Monika Kmita.
