Marketing wirusowy

W ramach kampanii odświeżającej wizerunek marki Herlitz, Agencja Reklamowa Creative Group przygotowała dwa filmy reklamowe. Celem kampanii jest zwrócenie uwagi na markę i przedstawienie jej drugiego, niekonwencjonalnego oblicza.

Pierwszy film "Kolekcjoner" prezentuje niekonwencjonalne wykorzystanie pudeł archiwizacyjnych. Młody mężczyzna rozpoczynając kolejny dzień pracy, powiększa swoją kolekcję, pieczołowicie przechowywanych w pudłach archiwizacyjnych - damskich stringów. W drugim filmie "Dewotka", pani w wieku balzakowskim próbuje unicestwić plakat eksponujący kobiecy biust. Ta moralna misja specjalna udaje się dopiero po wykorzystaniu - Colimarkera. Filmy utrzymane są w konwencji żartu. Zarówno obraz jak i zgrana z nim muzyka mają rozweselić, znużonych monotonią biurową.

Filmy będą w pierwszej fazie kampanii dystrybuowane poprzez wykorzystanie marketingu wirusowego. Marketing wirusowy pozwala na dotarcie do grupy docelowej, która jest dla Herlitza najbardziej atrakcyjna. Osoby aktywne zawodowo, w wieku 26 - 40 lat,  obu płci, mające dostęp do sieci. Tak zdefiniowana grupa to z jednej strony konsumenci artykułów biurowych, a z drugiej decydenci w czasie zakupów artykułów szkolnych.  Film Kolekcjoner został rozesłany kilka dni temu  "Dewotka" będzie rozesłana za dwa tygodnie.

Herlitz planuje wprowadzić jako stały element do swoich działań promocyjnych wykorzystanie marketingu wirusowego.