Meta podkręca tempo w wyścigu big techów na AI. Daje nowe narzędzia reklamodawcom

W tym tygodniu, podczas Międzynarodowego Festiwalu Kreatywności Cannes Lions, Meta ogłosiła kilka nowości z obszaru narzędzi napędzanych sztuczną inteligencją. Nowe funkcje w zestawie narzędzi reklamowych Advantage+ pozwalają reklamodawcom i agencjom tworzyć teksty i obrazy zgodne z brandbookami marek.

Aktualizacja pozwala łatwo włączać logotypy, kolory, czcionki, ton, style wizualne oraz zaawansowane funkcje personalizacji, w tym persony tekstowe i tłumaczenia, do tworzenia spójnych stylistycznie reklam. 

"Jako długoletni partner w rozwoju narzędzi generatywnej AI, WPP Media miało kluczowy wpływ na kształtowanie i testowanie tych rozwiązań na platformie reklamowej Meta” – powiedziała Gillian Collison, executive director, global head of social w WPP Media. 

Zobacz: Wielkie zmiany na WhatsApp. Subskrypcje i reklamy

Generowanie wideo 2.0, Business AI, nowe funkcje głosowe

Kolejne narzędzie Mety o nazwie Video Highlights ma służyć do generowania wideo i animacji obrazów jeszcze wyższej jakości. Reklamodawca może na swoje potrzeby przekształcać wiele obrazów za pomocą modeli generatywnej AI w dynamiczne, wieloscenowe filmy z nakładkami tekstowymi i muzyką. Funkcja ta jest obecnie testowana. 

W fazie testów jest także funkcja, która pozwoli łatwiej przyswajać reklamy wideo, umożliwiając przeskakiwanie do „najważniejszych momentów” filmu – podaje Meta. Filmy w tym formacie będą zawierały kilka krótkich fraz lub słów (tzw. highlights), wyodrębnionych przez AI, wraz z miniaturami kluczowych scen, które mają odzwierciedlać wartość marki lub produktu.

Meta rozwija też Business AI w Messengerze i WhatsApp, a także w reklamach na Instagramie i Facebooku. W komunikatorach można rozpocząć rozmowę z agentem bezpośrednio z poziomu reklamy i zadawać pytania o produkty czy politykę zwrotów bez opuszczania aplikacji.

Obecnie Business AI testowane jest w różnych formatach reklam, w tym na Instagramie i Facebook Reels oraz w reklamach Instagram Stories. W planach jest rozszerzenie testów o kolejne firmy.

Zobacz: Nowa aplikacja Mety będzie wkrótce płatna

Koncern planuje również wprowadzenie funkcji głosowych do agenta AI. Dla wybranej grupy firm na Facebooku klienci oglądający reklamę w feedzie będą mogli kliknąć przycisk „Tap to talk”, by porozmawiać bezpośrednio z Business AI w przeglądarce aplikacji tak jak z chatbotem.

Inna nowość to spersonalizowane naklejki marek dla przycisków call-to-action w reklamach. Testy rozpoczynają się na Facebook Stories i Reels z wybraną grupą reklamodawców, a później w tym roku zostaną rozszerzone na Instagram Stories.