W kampanię „Worth It” zaangażowali się m.in. Kelly Rowland, Nick Cannon, Ciara, Jussie Smollett, Karlie Kloss, Questlove i inni. Chcą przekonać każdego młodego człowieka w USA, by przejął kontrolę nad swoją przyszłością poprzez kontynuowanie nauki także poza szkołą średnią.
Reklamy skupiają się na życiu niektórych obecnych gwiazd, prezentując ich drogę do sukcesu. Ma to pokazać, jak ważne jest w życiu zdobycie odpowiedniego wykształcenia.
Sama Michele Obama opowiada w spocie o chwilach zwątpienia, przeszkodach, które można napotkać, ale też można je pokonać. Na koniec spotu wypowiada słowa „You're worth it” („Jesteś tego wart”). Słowa te mają być bodźcem, zachętą do tego, by starać się być jak najlepszym.
Młodzi ludzie, którzy włączą się w akcję poprzez media społecznościowe będą zapraszani na różne wydarzenia, na których będą mogli dowiedzieć się więcej o wszystkim, co dotyczy rozpoczęcia nauki na studiach wyższych.
Kampania powstała we współpracy z organizacją Fullscreen. Uczniowie mogą przyłączyć się do tego ruchu, podpisując deklarację Reach Higher's Worth It Campaign.
Reach Higher, to inicjatywa stworzona przez byłą pierwszą damę Michelle Obamę, w czasie jej pobytu w Białym Domu, poświęcona inspirowaniu każdego młodego człowieka w USA do edukacji po szkole średniej poprzez udział w profesjonalnym programie szkoleniowym.
