Najlepsze reklamy 2016 roku. Allegro, IKEA, ING, Heineken, H&M, Tymbark, OLX (wideo)

Świąteczna reklama Tymbarku
Agencja: Brainbox

Wzrusza, odwołuje się do dobrych wartości, jest ciepła i świąteczna. Promuje konkurs, ale nie czuje się, że to reklama.

Allegro: „Legendy polskie”

Za efektowność, styl i śmiały pomysł odrestaurowania i zaproponowania na nowo znanych już nam historii. Ale mam sporo zastrzeżenia do scenariuszy – zbyt dużo tu niepotrzebnej wulgarności i przewagi CGI nad treścią.  

OLX: T-raperzy z nad Wisły o bezpieczeństwie kupowania w sieci
Agencja: 23Heroes

Za wykorzystanie sentymentu i przypomnienie starych czasów, za dobrze kojarzonych, sympatycznych bohaterów. Za fajną formę – piosenka dobrze się słucha i wpada w ucho. No i za świszczypałę – doskonały zabieg wykorzystania nietypowego słowa, które będzie się kojarzyło z kampanią.  

Heineken - „I need a Hero”
Agencja: Publicis Italy, MJZ London

Myśląc o tegorocznych najlepszych kreacjach reklamowych, warto wspomnieć o spocie Heinekena, który w swojej prostocie wykazuje potencjał wywrotowy. Grupa kobiet jednym głosem śpiewa „I need a Hero” i okazuje, pisząc eufemistycznie, bunt przeciwko zbyt pijanym mężczyznom. Heineken w ciekawy sposób oddaje głos płci piękniejszej (i mądrzejszej), a także zajmuje stanowisko w sprawie odpowiedzialnego spożycia alkoholu. Tekst piosenki i finałowa scena wybitnie obrazują wizję idealnego konsumenta piwa Heineken. Po obejrzeniu reklamy na pytanie - where have all the good men gone and where are all the gods? – jest tylko jedna odpowiedź. Wszyscy dobrzy faceci piją Heinekena i robią to z klasą.

Fundacja Integracja - „Nie chcę być strażakiem”
Agencja: Walk

Na hasło kampania społeczna stają Wam w oczach łzy? Nie tym razem. Chyba że łzy szczęścia i radości. Tym razem na ogromne brawa zasługuje spot autorstwa agencji Walk dla fundacji Integracja. Okazuje się, że można wyrwać się myślowym schematom i wyuczonemu współczuciu – i zrobić z klasą! W końcu o niepełnosprawności mówi się wprost, po ludzku, z lekkością i bez ogródek. Dobra robota!

IKEA - #jesiennezmiany
Agencja: Grey Group Poland

Autentyczność przyciąga, a na hasło „be more human” wszyscy zacieramy ręce. Kolejną rodzimą kampanią, która mnie zachwyciła jest #jesiennezmiany. IKEA wie, jak mówić o świecie marki bez epatowania produktem i packshotami. Rozdział 1. „Anastazja” bawi i wzrusza, a przede wszystkim udowadnia, że naprawdę tylko zwykłość jest ciekawa. Jak się okazuje – coraz częściej efekciarstwo wcale nie jest efektywne, a mniej wciąż może oznaczać więcej.

Najlepsze tegoroczne kampanie reklamowe wskazali dla Wirtualnemedia.pl:
Sebastian Stępak, dyrektor zarządzający MSLGroup
Justyna Staszewska, senior account manager w Imagine
Emilia Czerwiec, copywriter w Schulz Brand Friendly
Sławomir Sikorski, senior copywriter w GoldenSubmarine