Głównym celem kampanii jest inspirowanie i zachęcanie dzieci do zabawy w wymyślanie ciekawych i kreatywnych potraw z pianek Jojo Marshmallow. W spotach wykorzystano konwencję programów kulinarnych w wersji animowanej, dopasowanej do grupy docelowej.
Kampania telewizyjna ma swoje rozwinięcie w internecie. Na stronie www.jojo.pl do 4 września 2011 r. potrwa konkurs dla mam i ich pociech na wymyślenie potrawy z pianek. Na najciekawsze pomysły kulinarne czekają nagrody: konsola Xbox 360, cyfrowe aparaty fotograficzne oraz gry Twister.
Za przygotowanie spotów telewizyjnych odpowiada warszawskie biuro JWT - agencji, która na początku tego roku rozpoczęła obsługę marki Jojo.
Kampania potrwa od 4 lipca do końca sierpnia 2011 r. Jej Uzupełnieniem będą materiały POS w postaci zatowarowanych ćwierćpaletek, które przygotowała agencja Lemon Tree design group. Kampania internetowa jest realizowana we współpracy z agencją Discipline Media Group. Za zakup mediów odpowiada agencja MEC.
