SzukajSzukaj
dołącz do nas Facebook Google Linkedin Twitter

Niedźwiadek za labradora na opakowaniach i w reklamach marki Velvet

Nowym brand hero produktów higienicznych Velvet został biały niedźwiadek polarny, zastępując w tej roli psa labradora. Odświeżony wizerunek marki firma Velvet Care przygotowała wspólnie z agencjami 21East i Concept House.

Article

Biały niedźwiadek polarny pojawił się na nowych opakowaniach wszystkich rodzajów papieru toaletowego i wybranych linii ręczników papierowych Velvet. Ma podkreślać najważniejsze walory marki i jej produktów.

- Jego białe futerko kojarzy się z czystością i miękkością, jest witalny, ciekawy życia, ekstrawertyczny, ekstremalnie słodki, a kiedy potrzeba - dumny i mocny - opisuje w rozmowie z Wirtualnemedia.pl Roman Jawczak, senior brand manager marki Velvet. - Miękkość jest bardzo istotną cechą kategorialną, która wyróżnia markę i produkty Velvet, stanowiąc zarazem fundament jej pozycjonowania. Stąd właśnie wybór padł na  niedźwiadka, który idealnie wpisuje się w nasz przekaz, a do tego buduje emocjonalne przywiązanie - dodaje.

Poprzednio ikoną marki Velvet był pies labrador, którego wizerunek znajdował się na opakowaniach papieru toaletowego. Dlaczego producent zrezygnował z tej postaci? - W związku z nowym pozycjonowaniem marki zdecydowaliśmy się na nową ikonę - tłumaczy Jawczak.

Nie zmieniło się za to hasło główne marki Velvet - „Miękki jak aksamit”, które teraz zostało też dołączone do jej logotypu. - Przeprowadzone przez nas badania konsumenckie upewniły nas w przekonaniu, że to hasło ciągle jest bardzo silnie kojarzone z marką. W efekcie zdecydowaliśmy się nie tylko je zachować, ale także dodatkowo wyeksponować - wyjaśnia Roman Jawczak.

Przypomnijmy, że jesienią ub.r. markę Velvet od koncernu Kimberly-Clark przejęła spółka Velvet Care. Szybko wybrała firmy do obsługi marketingowej brandu: kreacją reklam zajmuje się agencja 21East, a projektowaniem opakowań - Concept House (więcej na ten temat), natomiast za obsługę mediową kampanii odpowiada ZenithOptimedia Group (więcej o tym).

Za kilka tygodni zacznie się kampania reklamowa prezentująca odświeżony wizerunek marki Velvet. Będzie prowadzona przede wszystkim w telewizji, internecie (m.in. w social media) oraz prasie.

Newsletter WirtualneMedia.pl w Twojej skrzynce mailowej

Dołącz do dyskusji: Niedźwiadek za labradora na opakowaniach i w reklamach marki Velvet

4 komentarze
Publikowane komentarze są prywatnymi opiniami użytkowników portalu. Wirtualnemedia.pl nie ponosi odpowiedzialności za treść opinii. Jeżeli którykolwiek z postów na forum łamie dobre obyczaje, zawiadom nas o tym redakcja@wirtualnemedia.pl
User
pavv
Sprzedaż Velvetu od kilku lat spada drastycznie bowiem cena nie odzwierciedla tak szeroko reklamowanej jakości.
14 15
odpowiedź
User
jaa
Skoro nie będzie labradora, przestaję kupować ten papier!!!!
16 13
odpowiedź
User
zbulwersowany lewicowiec
Gdzie są "ekolodzy" i inni "animalsi" pytam się?
10 13
odpowiedź
User
pankreatywny@gmail
Nigdy nie widziałem białego niedźwiadka na żywo. Chyba podobnie jak 99,9% Polaków. Gratuluję odrealnienia marki ;) A pozostawienie i podkreślenie hasła "Miękki jak aksamit"?! Teraz pasuje jak... niedźwiadek do 4liter
9 10
odpowiedź