SzukajSzukaj
dołącz do nas Facebook Google Linkedin Twitter

Nielsen zaoferuje dane o użytkownikach telewizorów smart TV do lepszego targetowania reklam

Firma badawcza Nielsen poinformowała o zintegrowaniu ze swoją platformą Nielsen Marketing Cloud danych firmy Gracenote pochodzących z odbiorników typu smart TV. Dzięki temu klienci Nielsena mają otrzymywać więcej istotnych informacji o zachowaniach użytkowników i lepiej adresować do nich przekaz reklamowy.

fot. shuttlerstock Article

Nielsen przejął Gracenote na początku br. Firma zajmuje się badaniem zachowań użytkowników cyfrowych platform i odbieranych przez nich treści w czasie rzeczywistym. Gracenote jest m.in. twórcą technologii Video Automatic Content Recognition (ACR) zaimplementowanej obecnie w ponad 27 mln odbiorników smart TV działających na rynku.

W komunikacie Nielsen poinformował, że obecnie włączył dane zbierane przez Gracenote do swojej platformy Nielsen Marketing Cloud, co ma pozwalać markom na głębsze niż dotąd poznanie zachowań użytkowników. ACR dostarcza m.in. dane o tym z jakich treści korzystają użytkownicy smart TV – jakie i jak długo oglądają filmy i reklamy czy też z jakich gier korzystają aktualnie. Dzięki temu marketerzy będą mogli z większą precyzją dobierać do odbiorców przekaz reklamowy.

Szefowie Nielsena zaznaczają w komunikacie, że wraz z włączeniem do oferty danych pochodzących z Gracenote są w stanie dostarczyć swoim klientom informacje o użytkownikach dotyczące zarówno tradycyjnej telewizji, jak też całego ekosystemu cyfrowego w którym coraz częściej konsumowane są rozmaite treści atrakcyjne dla reklamodawców.

W ramach rozwoju usług w segmencie internetowym Nielsen zapowiedział w październiku br. że będzie badał także oglądalność treści oferowanych w serwisie Netflix.

Newsletter WirtualneMedia.pl w Twojej skrzynce mailowej

Dołącz do dyskusji: Nielsen zaoferuje dane o użytkownikach telewizorów smart TV do lepszego targetowania reklam

9 komentarze
Publikowane komentarze są prywatnymi opiniami użytkowników portalu. Wirtualnemedia.pl nie ponosi odpowiedzialności za treść opinii. Jeżeli którykolwiek z postów na forum łamie dobre obyczaje, zawiadom nas o tym redakcja@wirtualnemedia.pl
User
Polones Copue
No nareszcie. Przecież od dawna to powinno wyglądać tak: chcesz oglądać smart tv, to się logujesz. Login jest ten sam, co na koncie przypisanym do twojego smardfona. Wtedy wiadomo, gdzie kto chodził, z kim gadał i smsował, co oglądał, co kupował ostatnio itp. Wiek, waga aktywność fizyczna to są sprawy oczywiste. Do tego outdoor personalizowany na aktywnych bilbordach.
11 11
odpowiedź
User
rebelyant
permanentna inwigilacja
może jeszcze podgląd z kamery umieszczonej w tv?
18 8
odpowiedź
User
Malkontent
1. Jak słyszę określenie " konsumpcja treści " to przepraszam ale mam wrażenie że to jakiś debil pisał. Treść można poznać, przyswoić, zapamiętać, ulec jej, zauważyć, odnieść się do niej, zareagować a nie kxxxwa skonsumować! Konsumpcja odbywa się na bytach materialnych które zużywają się podczas kontaktu niszczą zatracają. Samochodu też się nie da skonsumować! Piosenki w radiu też!
2. Jakość danych Nielsena jest tak słaba, że praktycznie oni żyją w swoim świecie którym zarażają domy mediowe które na ich danych rozliczają kampanie. Marketerzy tylko z koncernów zagranicznych biorą te dane jako walute ale już marketer polskiego właściciela firmy musi się grubo tłumaczyć że niby GRPS osiągnięte a na paragonie w sklepach produkt nie drgnie.
14 8
odpowiedź
User
Malkontent
1. Jak słyszę określenie " konsumpcja treści " to przepraszam ale mam wrażenie że to jakiś debil pisał. Treść można poznać, przyswoić, zapamiętać, ulec jej, zauważyć, odnieść się do niej, zareagować a nie kxxxwa skonsumować! Konsumpcja odbywa się na bytach materialnych które zużywają się podczas kontaktu niszczą zatracają. Samochodu też się nie da skonsumować! Piosenki w radiu też!
2. Jakość danych Nielsena jest tak słaba, że praktycznie oni żyją w swoim świecie którym zarażają domy mediowe które na ich danych rozliczają kampanie. Marketerzy tylko z koncernów zagranicznych biorą te dane jako walute ale już marketer polskiego właściciela firmy musi się grubo tłumaczyć że niby GRPS osiągnięte a na paragonie w sklepach produkt nie drgnie.
11 8
odpowiedź
User
Grzegorz Wandałowicz
permanentna inwigilacja
może jeszcze podgląd z kamery umieszczonej w tv?

A co, masz coś wstydliwego do ukrycia, że tak się boisz???

Przyzwyczajaj się. Jest XXI wiek, rozwój technologii postępuje w coraz bardziej zawrotnym tempie, więc inwigilacji będzie coraz więcej, m. in. w celu lepszego targetowania reklam i adresowania odbiorcom odpowiedniego kontentu. Ale nie żeby mi to jakoś specjalnie przeszkadzało - na szczęście sumienie mam czyste, mogę się inwigilować bez obaw...
8 33
odpowiedź