Shopper Audience Activation opiera się na zweryfikowanych danych zakupowych w sektorze FMCG, gromadzonych i analizowanych przez firmę YouGov. Niezależnie od tego, czy celem jest zwiększenie penetracji rynku, czy budowanie lojalności wśród obecnych klientów – rozwiązanie pozwala targetować kampanie do konkretnych grup docelowych, zdefiniowanych na podstawie ich specyficznych zachowań i nawyków zakupowych.
W Polsce narzędzie zostało wdrożone we współpracy z firmą Data Exchanger – lokalnym partnerem zajmującym się aktywacją danych cyfrowych. Obecnie Shopper Audience Activation działa również na kluczowych rynkach europejskich, takich jak Niemcy, Włochy i Holandia.
Dotarcie na podstawie zachowań zakupowych
Shopper Audience Activation oferuje precyzyjne docieranie do grup klientów z wykorzystaniem rzeczywistych, stale monitorowanych danych o zachowaniach zakupowych. Dzięki integracji z wiodącymi platformami DSP (takimi jak DV360 i Adform), możliwe jest precyzyjne targetowanie kampanii online. Rozwiązanie umożliwia także definiowanie grup docelowych w oparciu o konkretne cele biznesowe, takie jak penetracja rynku czy częstotliwość zakupów. Efektywność targetowania zwiększa się dzięki inteligentnej aktywacji danych. Dodatkowo, unikalne segmenty klientów tworzone są na podstawie wysokiej jakości danych, obejmujących m.in. demografię oraz informacje o zakupach.
Shopper Audience Activation umożliwia też reklamodawcom tworzenie niestandardowych segmentów odbiorców na podstawie danych o zakupach i kierowanie do nich programatycznych kampanii reklamowych. Co więcej, rozwiązanie to pozwala markom integrować zaawansowane dane o odbiorcach z systemem marketingowym – komentuje Rafał Janek, media solutions lead Polandw YouGov.
– Dzięki płynnemu połączeniu świata komunikacji online i zakupów FMCG offline, marki mogą dotrzeć do nabywców z danej kategorii, klientów konkurencji, a także swoich najbardziej lojalnych użytkowników i potencjalnych grup docelowych – komentuje Martin Schlottmann, global business development director w YouGov.
