Połączone agencje Ogilvy & Mather Advertising (świadczy usługi full service) Ogilvy Action (zajmuje się shopper- i trade-marketingiem) będą funkcjonować pod nazwą pierwszej z nich. Wspólną strukturą kierować będzie Wojciech Putrzyński, poprzednio CEO osobnej agencji Ogilvy & Mather Advertising. Natomiast dotychczasowa dyrektor zarządzająca Ogilvy Action Dorota Gomółka odchodzi z firmy.
Jednocześnie grupa Ogilvy & Mather powołała dwa nowe podmioty: Ogilvy One i Neo@Ogilvy. Pierwszy będzie zajmować się wsparciem konsultingowym i produkcyjnym grupy Ogilvy i jej klientów w zakresie nowoczesnych technologii, oferując usługi z zakresu zaawansowanej analityki i performance marketingu. Natomiast Neo@Ogilvy to dom mediowy planujący i kupujący kampanie internetowe (w tym SEM i SEO).
Oboma nowymi firmami zarządzał będzie Mateusz Mentlewicz, który objął funkcję chief digital officera Ogilvy Group Polska i będzie podlegał bezpośrednio Oldze Sobieraj, CEO całej grupy. Przez ostatnie dwa lata Mentlewicz pracował jako international new business manager w Hypermedia Isobar. Wcześniej przez trzy lata był client service directorem w Ogilvy Interactive, a także pracował m.in. w OS3 Multimedia i K2 Internet. Z branżą reklamową jest związany od 10 lat.
- Na rynku widać potrzebę działań zintegrowanych. My wyprzedzając ten trend, już w czerwcu 2012 rozpoczęliśmy proces integracji - komentuje Olga Sobieraj, przypominając poprzednią reorganizację w grupie Ogilvy (przeczytaj o niej więcej). - Klienci potrzebują kompleksowego podejścia do wyzwań swoich marek. Przestają się zastanawiać czy to ma być kampania telewizyjna, aktywacja czy działania w social mediach. Szukają po prostu efektywnych rozwiązań. Digital i innowacje leżą u podstaw tych rozwiązań - dodaje. - Teraz czas na szersze podejście do digitalizacji - czas na inwestycje i rozwijanie obszaru zarządzania i analityki danych oraz precyzyjne planowanie obecności w mediach online - zapowiada Olga Sobieraj.
Po zmianach, Ogilvy & Mather w Polsce obejmować będzie sześć spółek w segmencie komunikacji marketingowej: agencje Ogilvy & Mather Advertising, Ogilvy Brand Consulting, Ogilvy One, SoHo Square, Ogilvy PR, dom mediowy Neo@Ogilvy i dom produkcyjny Redworks.
