Agencja spełniła wszelkie wymogi prawne, niezbędne do zarejestrowania nowego zgromadzenia religijnego. Do tego celu wynajęto prawnika, który wykorzystując obowiązujące w Brazylii prawo do wolności wyznania, dokonał formalnego utworzenia kultu. W związku z tym jego członkom przysługuje między innymi prawo do dni wolnych od pracy, które służyć mają praktykowaniu kultu religijnego.
Jednocześnie przygotowano krótki spot, który promuje całą akcję i zachęca do udziału w niej.
W ramach przeprowadzanej kampanii powołano do życia serwis internetowy poświęcony nowej religii. Wyposażono go w formularz rejestracyjny, poprzez który można przystąpić do zgromadzenia. W zamian w dni meczów reprezentacji Brazylii (i nie tylko) organizatorzy będą wystawiali wyznawcom zaświadczenia o konieczności uczestnictwa w wydarzeniu religijnym.
Przedsięwzięcie ma na celu promowanie piwa marki Foca, którego producent jest klientem agencji Grey.
