Poziom zainteresowania sportem wśród Polaków jest od dwóch lat na wysokim poziomie sięgającym blisko 90%, przy czym 59 proc. osób deklaruje średnie zainteresowanie. Zdecydowania większość kibiców ma świadomość, że sportowi trudno byłoby funkcjonować bez sponsorów i doceniają to zaangażowanie.
PKN Orlen najbardziej znanym sponsorem sportu
Spontanicznie najczęściej wymienianą marką, która sponsoruje sport jest PKN Orlen. Na kolejnych miejscach znalazły się marki związane branżowo ze sportem: adidas i Nike.
Najbardziej znani sponsorzy sportu (znajomość spontaniczna)
Liderzy w swoich branżach - Orlen, PGE, PKO Bank Polski, Lotto
W pierwszej trójce najbardziej znanych sponsorów w branży paliwowej znalazły się: PKN Orlen (lider), Lotos oraz Shell. W branży energetycznej na podium stanęły: PGE (lider), PGNiG oraz Tauron.
W branży bankowej pierwsza trójka to: PKO Bank Polski (lider), ING Bank Śląski oraz mBank, zaś w branży bukmacherskiej i gier losowych: LOTTO (lider), STS oraz Fortuna/ Totolotek.
Najbardziej znani sponsorzy (ogółem) w podziale na branże, które reprezentują
W czołówce ulubionych sportów Polaków są piłka nożna (71 proc.), skoki narciarskie (68 proc.) oraz siatkówka (64 proc.).
- Zainteresowanie dyscypliną sportową zazwyczaj idzie w parze z sukcesami polskich sportowców. Im lepsze wyniki naszych reprezentantów, tym większy odsetek kibiców interesuje się danym sportem. Dlatego w związku ze znacząco słabszym sezonem naszych skoczków narciarskich można się spodziewać, że jeżeli wynikowo nic nie zmieni się na plus, popularność tej dyscypliny będzie malała. Już teraz porównując wyniki rok do roku, a dokładnie grudzień 2020 do grudnia 2021 widoczny jest nieznaczny spadek zainteresowania – z 73 proc. do 69 proc.. Na pewno jest to ważna informacja i dla decydentów tej dyscypliny i dla sponsorów. – komentuje Adam Czarnecki z ARC Rynek i Opinia.
Sponsoring Monitor to badanie realizowane przez ARC Rynek i Opinia od kilkunastu lat, w tym roku zastosowano wyłącznie metodę CAWI. Badanie jest realizowane w trybie ciągłym w ramach comiesięcznych fal. Łączna wielkość próby w 2021 roku: N=5178, próba ogólnopolska, reprezentatywna odzwierciedlająca strukturę populacji pod względem płci, wieku, województwa i wielkość miejscowości zamieszkania.
