PKO BP reklamuje kredyty hipoteczne

W prowadzonej pod hasłem "Wymarzony dom? Czemu nie" kampaniireklamowej kredytów hipotecznych w PKO BP nacisk położony jest naprzedstawienie ich zalet najbardziej korzystnych z punktu widzeniaodbiorcy. I tak reklamy podkreślają niepobieranie przez bankprowizji za udzielenie, pierwsze przewalutowanie i wcześniejszeczęściowe spłaty kredytu oraz minimalną marżę w wysokości 0,5punktu procentowego dla kredytu w złotówkach. Kampania ma na celuzwiększenie sprzedaży tej oferty oraz wzmocnienie wizerunku PKO BPjako jej dostawcy.

Akcja rozpoczęła się 8 września rozwieszeniem siatekwielkoformatowych w centrum Warszawy, a tydzień później objęłakolejne kanały reklamowe. I tak 30-sekundowe spoty telewizyjneemitowane są w TVP1, TVP2, TVP3, Polsacie, TVN, TVN7, TVN24 i TV4,a reklamy prasowe zamieszczane w dziennikach ogólnopolskich (GazetaWyborcza, Dziennik, Rzeczpospolita, Polska The Times), tygodnikachopinii (Newsweek, Polityka, Wprost), miesięcznikach (Murator,Zbuduj Dom, M jak Mieszkanie, Dobre Wnętrze, Moje Mieszkanie, Dom& Wnętrze, Ładny Dom, Cztery Kąty) oraz czasopismach typugiełda nieruchomości (Krakowski Rynek Nieruchomości, Nieruchomości- Warszawa i okolice, Nieruchomości - Wrocław i okolice, PolskaGiełda Nieruchomości, Wrocławska Giełda Nieruchomości, MagazynNieruchomości Polska Centralna, Pomorskie Nieruchomości, MałopolskiKurier Nieruchomości, Pomorski Kurier Nieruchomości). Z kolei winternecie kampania obejmuje wyszukiwarkę Google, portale: Onet.pl,Interia.pl i WP.pl, komunikator Gadu-Gadu, wortale finansowe,serwisy związane z budownictwem i nieruchomościami oraz małe stronyzgrupowane w sieciach reklamowych. Akcję uzupełniają plakaty,ulotki oraz naklejki w wybranych oddziałach PKO BP.

Koncepcja kampanii oraz kreacje zostały opracowane przez agencjęScholz and Friends, działania w internecie przygotowała i zleciłaagencja HYPERmedia natomiast za zakup mediów odpowiadaZenithOptimedia.