Polscy internauci tolerują reklamy wideo, które można pominąć po 5 sekundach

Internet niezaprzeczalnie w ciągu najbliższych pięciu lat będzie największą platformą medialną, mimo że jeszcze pięć lat temu ustępował miejsca tradycyjnej telewizji czy radiu.

Uczestnicy badania zadeklarowali, że najczęściej korzystają z internetu przy pomocy takich urządzeń jak laptop czy smartfon. Na trzecim miejscu uplasował się tradycyjny komputer stacjonarny, który jest wciąż popularny w miejscu pracy. Podobnie jest z wykorzystaniem tych urządzeń przy odbiorze poczty elektronicznej.

Ponad 50 proc. respondentów pozytywnie ocenia internetową reklamę wideo z możliwością jej pominięcia po 5 sekundach, w MMS z wideo czy w wideo e-mailingu.

Osoby ankietowane stwierdziły, że takie formaty jak reklama wideo w internecie z możliwością pominięcia jej po 5 sekundach (45,7 proc.), MMS z wideo (45,5 proc.), wideo e-mailing (37,8 proc.), czy reklama wideo w internecie z możliwością pominięcia jej po wpisaniu hasła reklamowego (32,6 proc) to nowoczesna i skuteczna, a zarazem mniej perswazyjna forma reklamy w porównaniu do tradycyjnej reklamy telewizyjnej (20,6 proc.).

Ponadto 59,4 proc. badanych wskazało, że w sieci wciąż jest za mało treści wideo przydatnych zawodowo.

Badanie zostało przeprowadzone przez instytut Millward Brown na zlecenie SMEbusiness.pl w listopadzie 2014 r. metodą CAWI (Computer Assisted Web Interview) na reprezentatywnej, ogólnopolskiej próbie internautów z tzw. grupy komercyjnej (w wieku 18-49 lat) o wielkości N=1000.