SzukajSzukaj
dołącz do nasFacebookGoogleLinkedinTwitter

Prezes PZU zadowolony z efektów zmiany wizerunku

Odświeżone logo i marka PZU za 25 mln zł. Zdaniem Andrzeja Klesyka, prezesa PZU, efekty zmian pokazują, że warto było zainwestować w nowy wizerunek. W ten sposób odpiera krytykę tych, którym logo się nie podoba. - Krytykują ludzie w moim wieku lub starsi, którzy byli przyzwyczajeni do poprzedniego - podkreśla Andrzej Klesyk.

Prezes PZU zadowolony z efektów zmiany wizerunku

Jak podkreśla prezes PZU, odświeżenie marki przyniosło oczekiwane rezultaty.

 – Jestem bardzo zadowolony z rebrandingu. Po pierwsze dlatego, że jego koszty są znikome w porównaniu z kosztami jakiegokolwiek innego rebrandingu w Polsce. Przypomnę, że całość kosztów to grubo poniżej 25 mln złotych – mówi Andrzej Klesyk.

To zdecydowanie mniej niż na proces rebrandingu wydały m.in. firmy telekomunikacyjne. Zmiana marki Era na T-Mobile kosztowała Deutsche Telekom ok. 100 mln zł. Likwidacja marki TP SA i zamiana w Orange to koszt ponad 90 mln zł.

PZU przyznaje, że zmieniając logo chce zmienić postrzeganie spółki przez klientów.

 – Zmiana logo, jego odświeżenie spowodowało, że jesteśmy dużo bardziej atrakcyjni wizerunkowo dla młodych ludzi – zapewnia Andrzej Klesyk.

Nowe logo ma symbolizować uproszczenie procedur i nowoczesne rozwiązania stosowane w spółce. Chodzi m.in. o szersze zastosowanie internetu czy skrócenie procesu likwidacji szkód.

Prezes PZU nie przejmuje się głosami sceptyków, którym nie podoba się zmiana wizerunku.

 – Krytyka, którą czasem słyszę, to są osoby w moim wieku i starsze, a więc osoby, które całe życie oglądały poprzednie logo. Przypomnę, że to logo zostało wymyślone na początku lat 90. – mówi Andrzej Klesyk.

I dodaje, że nie ma dla niego lepszego komplementu niż wówczas, kiedy zmianę wizerunkową chwalą współpracownicy.

 – Moi koledzy z Litwy powiedzieli: panie prezesie, wreszcie sowiecki medal zniknął z naszych klap. Dla nas PZU nie istniało przez ostatnie 20 lat. Przyszliście tutaj, otworzyliście swoją działalność jako nowoczesna firma, a jako swój znak prezentowaliście logo sowieckie, tak jak to było za czasów komunistycznych, kiedy myśmy dostawali tu medale – opowiada prezes PZU.

>>> „Zmieniamy się na dobre” - Janusz Rewiński reklamuje nowy wizerunek PZU (wideo)

Z badań przeprowadzonych pod koniec maja przez firmę GfK Polonia, ponad połowie respondentów podoba się nowy wizerunek firmy i zmienione logo. Ponad 40 proc. pytanych po obejrzeniu nowych spotów reklamowych przyznało, że wzięłoby PZU pod uwagę w wyborze ubezpieczyciela, a co trzeci pytany zrobiłby to w pierwszej kolejności.

PZU planuje, by nowa identyfikacja wizualna została wprowadzona we wszystkich placówkach do końca sierpnia. Obejmie to ponad 1 tys. oddziałów PZU i placówek agencyjnych.

>>> PZU wyda na rebranding 25 mln zł

Ubezpieczyciel w ciągu następnych 2-3 lat zamierza również zmienić system informatyczny. Do końca sierpnia będzie rozstrzygnięty przetarg na jego dostawcę.

  • Więcej informacji:
  • PZU
Newsletter WirtualneMedia.pl w Twojej skrzynce mailowej

Dołącz do dyskusji: Prezes PZU zadowolony z efektów zmiany wizerunku

15 komentarze
Publikowane komentarze są prywatnymi opiniami użytkowników portalu. Wirtualnemedia.pl nie ponosi odpowiedzialności za treść opinii. Jeżeli którykolwiekz postów na forum łamie dobre obyczaje, zawiadom nas o tym redakcja@wirtualnemedia.pl
User
Naz_
Skoro prezes wybulił 25 mln na to obrzydliwe logo, to trudno, by nie był zadowolony.
odpowiedź
User
Phi-lip
A co ma powiedzieć, gdy wydał tyle kasy? Że brzydkie oraz niepotrzebne??
odpowiedź
User
maruderzy
w lustro patrzycie i tez narzekacie, prawda?
odpowiedź
User
miki
Panu Prezesowi, to ostatnio wszystko się podoba... :)
Ja chciałbym tylko zwrócić uwagę na fakt, że reklama bardzo negatywnie wyraża się o PZU jakim było dawniej (trudno się było skontaktować, etc.). Co, moim zdaniem, nie buduje marki firmy jako takiej. Negowanie przeszłości, nie jest sposobem na budowanie przyszłości... bo za kilka lat, też będzie można powiedzieć, że dzisiejsze PZU jest/było do d...., co pewnie jest zgodne z prawdą...
odpowiedź
User
kba
"Nowe logo ma symbolizować uproszczenie procedur i nowoczesne rozwiązania stosowane w spółce. Chodzi m.in. o szersze zastosowanie internetu czy skrócenie procesu likwidacji szkód." Właśnie się przekonałem jak po zmianach działa PZU. Wypłata szkody trwa 2 miesiace (nie byłem sprawcą sprawca tez jest ubezpieczony jak ja w PZU) nie można sie skontaktować z likwidatorem, na pisma PZU tez nie odpowiada, skończy się chyba w sądzie.
TO jest ta nowa jakość
odpowiedź