Sieć Dentsu obniża prognozy finansowe na 2019 roku

Dentsu prognozuje obecnie, że zyski na koniec 2019 roku wyniosą 301 mln euro, podczas gdy wcześniej spodziewano się wyniku na poziomie 517 mln euro. Zysk operacyjny ma wynieść 828,6 mln euro (wcześniej zakładano 1,03 mld euro).

Firma obniżenie całorocznej prognozy tłumaczy przede wszystkim słabszymi od zakładanych wynikami na rynku japońskim, a także w Chinach i Australii oraz brakiem istotnych wydarzeń sportowych, które pozwalają zwiększać przychody agencji.

Wyniki za pierwsze półrocze pokazują, że marża operacyjna całej firmy wynosi 10proc., w Japonii to 19%, ale w grupie DAN wynosi zaledwie 3,6 proc., co prawdopodobnie odzwierciedla mniejsze marże w zakupach mediów.

Obecnie 48,9 proc. ogólnej działalności Dentsu stanowi digital, który generuje dla agencji niższe marże niż reklama telewizyjna.

Dentsu zapowiada przejście w 2020 roku do bardziej tradycyjnej struktury spółki holdingowej.