Słabe nastroje branży komunikacji marketingowej w Polsce, pogarszają się od trzech kwartałów

Europejskie Stowarzyszenie Agencji Komunikacyjnych co kwartał publikuje wyniki badania The European Advertising Business Climate Index. Pokazuje one nastroje w branży komunikacyjnej w Europie. Badanie jest przeprowadzane na podstawie ankiet pochodzących z 43 tys. agencji i firm z branży.

- Agencje i domy badawcze przekazują w zestandaryzowanym kwestionariuszu informacje o ocenie menedżerów i ich biznesowej sytuacji w analizowanym okresie oraz prognozy na kolejny kwartał. Przedstawiają informacje o aktualnych wyzwaniach firmy oraz wyznaczonych celach na najbliższą przyszłość, a także przewidywany poziom zatrudnienia i prognozowanych dochodów - informuje Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR.

Ile można zarobić w branży reklamowej? 13 tys. zł dla Strategic Managera

Według najnowszych wyników The European Advertising Business Climate Index, nastroje w całej branży komunikacji marketingowej pogorszyły się w II kw. 2016 roku. Spadł wskaźnik zaufania wśród przedsiębiorców i właścicieli firm z poziomu +11 w I kw. br. na +8.

- Jest on jednak w pewnym stopniu równoważony przez ich umiarkowanie pozytywne oczekiwania w zakresie wzrostu popytu oraz zatrudnienia już w perspektywie krótkoterminowej. Rzeczywisty rozwój popytu na usługi i wskaźnik zatrudnienia wskazuje na stagnację, a nawet spadek w obu wskazanych dziedzinach - informuje SKM SAR.

Brexit może mieć negatywny wpływ na polski rynek reklamowy, ale stopniowy i za jakiś czas (opinie)

Najgorsze nastroje wśród badanych krajów panują w Grecji i Wielkiej Brytanii. W Zjednoczonym Królestwie wskutek referendum, w którym większość poparła wyjście kraju z UE, nastroje spadły z poziomu +9,2 we wcześniejszym kwartale na -15 w II kw. br. Największy spadek odnotowano jednak na Malcie - z +62 w I kw. do +2 w II kw. Najlepsze nastroje panują w Słowenii - +32.

W Polsce nastroje branży znajdują się na niskim poziomie. W II kw. br. wskaźnik dla rodzimych agencji i firm komunikacyjnych wyniósł +3. Nastroje nad Wisłą cały czas się pogarszają - to już trzeci kwartał z rzędu, w którym odnotowano spadek wskaźników. Należy jednak zaznaczyć, że spadki są niewielkie - z poziomu +4 w IV kw. 2015 roku.