SzukajSzukaj
dołącz do nas Facebook Google Linkedin Twitter

Smartfon najważniejszy od 6 do 18, wieczorem rządzi telewizor

45% gospodarstw domowych posiada dwa telewizory lub więcej, w prawie 1/3 można znaleźć co najmniej 2 laptopy, a w ponad połowie znajduje się więcej niż jeden smartfon - wynika z badania MullenLowe MediaHub przygotowanego dla portalu Wirtualnemedia.pl.

 

Article

Urządzeniem, z którego przeciętny polski internauta korzysta w godzinach 6:00-18:00 najczęściej, jest smartfon. Od godziny 18:00 do 24:00 ustępuję on już jednak pola telewizji. TV jako najchętniej konsumowane medium w tym przedziale czasowym wskazuje ok. 40% respondentów z szerokiej grupy 15-54, co potwierdza nieustająco silną pozycji tego medium, nawet wśród internautów.

Na drugim miejscu, praktycznie przez całą dobę, znajduje się komputer. Jedynie w paśmie 6:00-09:00 ustępuje on miejsca radiu.

W godzinach nocnych (24:00-6:00) palmę pierwszeństwa ponownie przejmuje smartfon. Jako preferowane medium w tym paśmie czasowym wskazuje go 13% internautów. Deklarację korzystania z któregokolwiek z analizowanych mediów/urządzeń w tym samym czasie składa 43% badanych, przy czym w przypadku tabletu będą to raczej kobiety w wieku 15-34 lata, natomiast użytkownik komputera w godzinach nocnych to zwykle mężczyzna do 24 roku życia.

Najwyższy poziom "zanurzenia" w mediach charakteryzuje młodą grupę miejską (15-34, miasta pow. 100 tys.). Jego kulminacja przypada na czas telewizyjnego prime-time’u, przy czym w tej akurat grupie bynajmniej nie telewizja jest najczęściej wybieranym medium – swoją uwagę poświęca jej 1/3 badanych. W zasięgu komputera i smartfonu jest natomiast odpowiednio 54% i 52% internautów.

Za wyjątkiem prime-time’u smartfon jest zdecydowanym numerem jeden w ciągu całej doby w młodszych grupach wiekowych - nawet w godzinach 24:00-6:00 25% internautów z grupy wielkomiejskiej (15-34, miasta pow. 100 tys.) wskazuje go jako urządzenie, z którego korzysta w tym czasie najczęściej.

Obydwa wyróżnione targety wiekowe 35-54 (miasta do 100 tys. i pow. 100 tys.) charakteryzuje z kolei widocznie niższy poziom korzystania ze smarfonów w trakcie całej doby (w porównaniu do grup 15-34), a wyższy z radia, szczególnie w pasmach porannych.

Badanie MullenLowe MediaHub dostarcza także wiedzy o tym, jakie czynności realizują użytkownicy na wybranych urządzeniach w poszczególnych porach dnia. Tu dla przykładu analizie poddano dwa przedziały czasowe: 6:00-9:00 vs. 21:00-24:00. I tak, jeżeli chodzi o smartfony zarówno rano, jak i wieczorem, jest to szeroko pojęta komunikacja (w tym via social media). Na kolejnych pozycjach znajduję się słuchanie audiobooków i nawigacja. W przypadku komputerów przenośnych zarówno rano, jak i wieczorem, na pierwszym planie pojawiają się zadania związane z obsługą finansów, przeglądaniem newsów i poczty. Jednak w godzinach wieczornych ponad 72% respondentów deklaruje już oglądanie filmów, a ponad 65% planowanie większych zakupów.


Komentarz: Marek Krasuski, media manager MullenLowe MediaHub

Zaprezentowany materiał dowodzi, że wzorzec korzystania z mediów i urządzeń silniej determinuje przynależność do konkretnej kohorty wiekowej niż np. lokalizacja miejsca zamieszkania. Urządzenia, z których korzystamy najczęściej to smartfony i komputery choć w grupach starszych swoich pozycji nadal bronią media tradycyjne (telewizja i radio). Powyższe analizy wskazują, że pomimo zachodzących zmian na rynku mediów, w przypadku określonych grup celowych nadal dobrym rozwiązaniem mogą być kampanie radiowe emitowane w porannych drive-time’ach. Telewizja natomiast jest nadal medium wieczornym, pozwalającym na relaks po całym dniu.

Planując wielokanałową kampanię należy pamiętać nie tylko o zasięgu poszczególnych urządzeń / mediów ale również o specyfice ich używania. Smartphone dla młodych użytkowników jest najważniejszym i najbardziej osobistym urządzeniem. Inwazyjne reklamy mogą tylko wywołać irytację, ważniejsze staje się wejście marki w dark social i nawiązanie z użytkownikiem bardziej osobistego kontaktu. Z kolei laptop jawi się jako urządzenie do pracy lub rozrywki – to główny ekran do załatwiania spraw finansowych, zakupów itp. Desktopowa reklama natywna promująca rozwiązania i produkty finasowe może wpływać na budowanie pozytywnych postaw bo zostanie zaprezentowana użytkownikowi w najbardziej odpowiednim kontekście. Natomiast telewizja, nadal główny ekran w salonie, to zdecydowanie miejsce na budowanie brandu i emisję reklam skłaniających do rodzinnych i społecznych dyskusji. Według Petera Fielda 60% budżetu reklamowego powinno być przeznaczone na działania długoterminowe budujące markę a pozostałe 40% na aktywacje konsumenckie. Analiza kontekstu używania poszczególnych urządzeń i mediów przez różne grupy wiekowe może podsunąć insighty związane właśnie z tą aktywacyjną częścią budżetów reklamowych.

Newsletter WirtualneMedia.pl w Twojej skrzynce mailowej

Dołącz do dyskusji: Smartfon najważniejszy od 6 do 18, wieczorem rządzi telewizor

11 komentarze
Publikowane komentarze są prywatnymi opiniami użytkowników portalu. Wirtualnemedia.pl nie ponosi odpowiedzialności za treść opinii. Jeżeli którykolwiek z postów na forum łamie dobre obyczaje, zawiadom nas o tym redakcja@wirtualnemedia.pl
User
Djn
A czy można prosić o badanie firmy badawczej a nie domu mediowego?
14 10
odpowiedź
User
Yzy
Wow, to az tylu ludzi w ogole ma jeszcze TV w domu? Z moich znajomych to jakies niedobitki, a jestem z nieco starszej "kohorty wiekowej"
11 8
odpowiedź
User
aleosochozi
@Djn: domy mediowe mają swoje komórki badawcze, w których pracują ludzie z takimi kompetencjami więc w czym problem?
@Yzy: co w tym dziwnego? Ja nie wiem, w którą grupę się kwalifikuję (32 lata) ale mam dwa odbiorniki. Telewizji jako takiej nie oglądam. Odbiornik służy mi do grania i oglądania filmów.
11 8
odpowiedź
User
dżaj
Faktów na smartfonie nie obejrzę, a potem już jakoś leci, oczywiscie od niedawna bo przez 10 lat nie maiłem telewizora, a teraz kupiliśmy bo był przeceniony w media expert o 300 zł 49 calowy. zastanawialiśmy się jeszcze nad rzutnikiem.
10 8
odpowiedź
User
Maseł
Wiadomo, że wieczorkiem film, albo meczyk z ambilightem zdecydowanie wygrywa z telefonem.
8 8
odpowiedź